【摘 要】
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互联网平台的日趋成熟、移动网络平台的突飞猛进,以及IP电视的指日可待,中国迎来了真正的互动网络时代。新传播环境下现实的营销传播活动中的各参与要素产生了诸多变化,进而
【机 构】
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北京大学新媒体营销传播(CCM)研究中心,
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互联网平台的日趋成熟、移动网络平台的突飞猛进,以及IP电视的指日可待,中国迎来了真正的互动网络时代。新传播环境下现实的营销传播活动中的各参与要素产生了诸多变化,进而导致传统的广告公司的服务模式和经营模式也随之改变。同时,消费者的变化,即80后成为主流消费人群和90后的崛起也成为另一道严肃的营销传播问题。本文作为互动网络营销传播服务模式和经营模式研究的第一部分,主要阐释研究的背景和创新点,并将研究选题的依据、意义以及基本概念加以说明。
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