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以互联网介入媒体环境为开端,报纸、广播、电视等传统新闻业的原有边界不断消失。加拿大著名传播学者麦克卢汉曾说,一种新的传播工具出现,并不会导致旧的传播工具消亡,而是引发其承担新的传播功能。随着新媒体技术力量不断入侵并改写传媒业图景,传统报业通过媒体融合寻求发展空间,一场至上而下的轰轰烈烈改革为报业敞开了广阔的天地。媒介融合以前所未有的速度和深度,深刻改变着报业的经营理念、传播手段、体制机制等各个方面。