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摘 要：本文选取了绿版自创版以来到2010年12月23日、64期共405篇文章，通过内容分析法，试析《南方周末》绿版如何以绿色报道承载生态文明的新闻理想，践行“深绿色”理念，推进中国绿色进程。
关键词：《南方周末》绿版 环境报道 深绿色
“绿色”理念是人类在对环境问题进行认识和思考中产生的，“绿色”理念经历了由浅入深的认识过程，“浅绿色”理念的产生有其特殊的时代背景，它促进了人们环境意识的觉醒以及各国环保组织的建立。而“深绿色”理念是对“浅绿色”理念认识的深化，它从发展的机制上防止堵截环境问题的发生，更崇尚人类文明的创新与变革，更加注重从深层次解决问题。[1]《南方周末》绿版创版于2009年10月8日，致力促进中国人、社会及自然的和谐发展。通过每周四个版的深度报道覆盖环保、低碳、能源和城市四个领域，以赢得中国政府官员、工商界人士、NGO人士以及其他社会精英的关注，从而推动中国的绿色进程。本文截取了绿版自创版以来到2010年12月23日、64期共405篇文章，通过内容分析法，试析《南方周末》绿版如何以绿色报道承载生态文明的新闻理想，践行“深绿色”理念。
一、以人为本的选题特色
美国学者朗氏夫妇提出了议题建构理论，按照议程设置的基本理论，媒体的新闻报道和信息传达活动以赋予各种议题不同程度的显著性的方式，影响着受众对周围世界的“大事”及其重要性的判断。在环境保护的报道上，媒体必须不断地设置议程，使人们时时感觉到周围的环境问题，不断地引起重视。绿版创版之后推出了三种拳头产品：一是绿色世界观——传播最先进的绿色理念；二是热点新闻终结性调查，比如虎跳峡、圆明园这些重大热点事件的调查报道，紫金矿业污染门的报道；三是独家绿色专题，比如揭露跨国公司假绿色的“漂绿”专题，呼吁保护老虎的“庚寅护虎”专题等等。无论哪种产品，都紧紧围绕着以人为本这一宗旨。
（一）选题具有人文关怀，彰显媒体担当
新闻的人文关怀，主要是指对人的生存状态的关注，是对人的尊严与符合人性的各种需要的肯定。它不仅着眼于生命关怀，而且着眼于人性、精神、情感和道德的关怀，把人的生存、人的行为、人的发展作为考察一切事物的价值取向。[2]《南方周末》绿版新闻的特色在于避免了专业环境媒体的行政化弊病，真正从公众利益出发，体现其有责任感的大报风范。在2010年6月23日的绿版中发表了《环境信息公开咋这么难》一文，讲述了绿版记者向全国29个省市环保局发出调查函，了解各省环境信息公开的情况，而收到的回复是，主动公开的省市甚少，拒绝公开和不予回应的居多。这样值得政府环保部门反思警醒的文章屡见不鲜，2010年8月12日城市版的一篇文章《中国城市争名忙、盲、茫》，矛头直指流行于中国城市版图上的各类名号评比。在笔者选取的样本中，绿版生活版共12版，文章总计16篇，其中涉及食品安全的文章就有10篇，这也说明了《南方周末》绿版新闻关注和影响的方面和以往意义上的环境报道不同，是一种“泛绿色”，将绿色的内涵和外延加以扩大，打造出一个超级绿色新闻平台。
（二）紧随近期焦点话题，注重时效性
绿版新闻的拳头产品之一是热点新闻终结性调查。2010年7月紫金矿业爆出污染事件之后，《南方周末》绿版紧随公众焦点，前后2期推出《谁是下一个紫金矿业?》、《紫金就是上杭,上杭就是紫金》两篇报道，不仅对紫金矿业污染事件本身进行深度挖掘，还盘点了中国近十年来的重大污染事件，通过对此前与紫金矿业一同被环保部门点名的10家上市公司进行跟踪访问,这样具有时效性连贯性的选题实现了新闻深度报道的新突破。
（三）关注政府部门动态，提供政策参考
在深入追踪调查环境问题的过程中，积极为政府决策提供有力的参考信息，绿版新闻记者不再仅仅是中国环境的记录者和旁观者，而是中国绿色实践进程的积极参与者。通过政策法律、学科理论、文化等知识成果，对新闻事件进行资源开发，回答受众心目中的“怎么办”这个问题，使新闻具有了服务功能，体现了环境新闻的“智能性”，实现了环境新闻的“智能化”。 [3] 2010年5月13日的绿版新闻《22年后,新“菜篮子工程”再启程》在“菜篮子”工程回归之际，采访了主管部门及相关专家，分析“菜篮子”工程再度出台的背景，也清楚指出了食品安全应成为此工程重点关注的问题，为政府部门制定政策条规提供了有益建议。
二、理性平实的报道风格
美国新闻理论家梅尔文·门彻说过：“一个负责任的记者应懂得把事件放在特定的社会背景中来思考，来发现其原因和结果的重要性。这意味着，记者不仅要不断发展采访报道的技巧，还要扩展对人的理解，对所处的文化和社会的理解。”[4]《南方周末》绿版新闻不是简单的典型宣传和单纯的曝光揭黑，而是把事件和问题放在它所处的特定社会生态与制度背景下，避免简单的盖棺定论，而努力呈现复杂的真实。
（一）具备国际视角，中西互为观照
绿版创版的第一期《日本绿鉴》一文就介绍了日本顺利从一个传统工业国家转型成绿色国家的过程中，公民意识的觉醒、环境法律的完善和联动机制的建立。此类介绍国外成功范本的文章并不少见：在介绍国外成功经验的同时，绿版报道并没有一味照单全收，全盘肯定，而是冷静客观地结合国内现实进行理性分析，以2010年11月4日《垃圾焚烧:学日本,岂能照单全收》为例，在中国各地政府面对垃圾围城难题、竞相以日本为取经对象时，这篇由记者亲赴日本采访调查和权威专家提供观点的报道无疑是一注冷静剂。
（二）采访对象多元，报道立场客观
媒体真正重要的意义和贡献，是将有关争论的多种信息而不是只将一种信息传递给公众；是在鼓励一种对公共事务平等讨论、多方参与的新决策机制。[5]《南方周末》绿版就是多种声音并存的意见平台，报道竭力为读者呈现出不同的立场和真实的利益博弈。典型报道如：2009年10月29日《有机食品认证泥沙俱下》、2010年7月15日《城市区划调整井喷,祸兮?福兮? 》。
（三）背景资料翔实，信息含量充足
2010年3月18日 《中国烟盒:诱惑了谁,欺骗了谁? 》揭露了中国烟盒精致包装下掩盖的秘密，文章罗列了一些烟盒中被忽略的名词，如“烤烟型”、“烟碱”、“焦油”等。2010年8月9日《中国环境污染“拐点”在哪里？》文中基于大量资料及权威数据，对我国环境污染的走势进行了过往的盘点和未来的预测。
（四）图文并茂，数据精确
恩格斯曾提到过图像传播能产生比其他传播方式更直接的效果，他在谈到一幅职工向工厂主缴纳亚麻布的油画时指出:“从宣传社会主义的这个角度来看，这幅画所起的作用要比一百本小册子大得多。”[6]几乎每一篇绿版新闻都配有图片，包括反映新闻现场的图片或者为文章专门绘制的漫画。漫画形势简洁有效，使读者对事件一目了然，也增强了报道的可看性和趣味性。同时绿版报道中的数据消息来源都标有明确的出处，保证了资料的可信度和观点的权威性。
三、和谐共进的绿色理念
《南方周末》绿版新闻以传播生态文明、弘扬绿色理念为己任，中国环境问题的解决不仅仅是执政机构的职责和任务，同时也有环保NGO和广大公众应尽的责任和义务。三者环保理念的和谐共进才是《南方周末》绿色传媒人新闻理想得以实现的路径。
（一）政府部门的协助者
美国著名科普作家瑞切尔·卡森在她的代表作《寂静的春天》中指出：“环境新闻应当影响国策。”绿版新闻打破了纸质媒体的地域性限制，密切追踪近期发生的国内外重大环境事件，不光记录中国城市化进程中环境建设的得与失，并且积极思考和探索更完善的环保实现路径,担当政府决策的参谋员和协助者。报道内容不仅有对中国发展进程中影响绿色的政策盘点，如2010年5月13日《蔬菜安全十年轮回》、2010年6月3日《地方政府,减排咋就这么难?》；也有对地方建设模式和环境问题的探讨，如2010年11月11日《浙西小城:消灭空调,做世界样板?》、 2009年12月24日《最后的香格里拉,最后的淘金疯狂》。
（二）环保NGO的合作者
相对于传媒从业者来说，环保NGO在环境保护方面具有更加专业的知识背景，而环保NGO亦需要大众传媒来使自己所倡导的理念更加广泛、有效地产生影响。[7]在绿版新闻中环保NGO的声音得到重视，并成为绿色议题的主要参与者之一，记者与民间环保非政府组织加强联系与合作,借助媒介的力量,将环保意识推入社会。在传媒大量报道和舆论支持下，环保NGO已经成为一支显著的社会行动力量。[8]绿版创版的第一期就刊登了《环保NGO的中国生命史》一文，介绍了中国环保NGO十余年来的发展历程。在绿版新闻中不乏环保NGO的主张和观点，它们的行动与声音通过传媒加以放大，影响到社会中的更多人，也会吸引更多的人加入这一组织，以组织的示范力量感染更多的普通民众培育环保意识，积极参与环境治理。
（三）广大公民的代言者
环保运动的成功离不开政府部门和环保NGO们的不懈努力，更离不开普通公民环保意识的树立。《南方周末》绿版新闻的“深绿色”特征的表现之一，就是向广大读者宣传绿色世界观，培养公民对社会环境的责任感。2010年2月4日《绿色消费运动前生今世》和 2010年11月11日《垃圾分类，公民须有担当》就是将一些生活中的环保常识介绍给读者，帮助他们做出“绿色选择”。2010年1月7日《推动中国绿色进程的个体力量》，记录了10个在中国绿色进程中发挥领袖作用的先行者，这些“绿色领袖”身体力行带动各自所在的领袖向绿色转变，为公民们起到了良好的示范作用。绿版新闻不仅培养公民的环保意识，同时也注重积极引导公民行动。2010年3月全国两会将在北京召开，《南方周末》绿版在2月向广大读者征集民间“绿色建言”——一切关乎环境、能源、低碳、城市、生活和可持续发展的理性思考、政策及制度建议皆在欢迎之列。2010年5月，《南方周末》绿版启动“绿行者”系列行动，在版面之外,呼吁更多的绿色力量站立起来。
四、结语
《南方周末》绿版的创刊，标志着中国综合性纸媒把绿色、低碳正式纳入主流报道的启程。在绿版创刊的第一期《环保NGO的中国生命史》一文中提到，中国初期的民间环保行动处于“浅绿”状态，如今很多青年学生和知识分子已经具有了“深绿”的环境意识,推动政府和公众由“浅绿”走向“中绿”。作为中国一个敢于破解事情真相、调查事情本质、重视各方言论和辩论的舆论界领袖，《南方周末》绿版新闻一定会像气候组织大中华区总裁吴昌华给它的2010新年寄语那样“激发中国清洁革命，点燃世界未来希望之光”。
参考文献
[1] 诸大建．“绿色前沿译丛”总序[M]．上海译文出版社，2002．
[2] 汪永晨．改变——中国环境记者调查[M]．三联书店，2007．
[3] 陈力丹．马克思主义新闻思想概论[M]．复旦大学出版社，2010．
[4] 张志新、向新光．论新闻的人文关怀[J]．新闻界，2003（6）．
[5] 张威．绿色新闻与中国环境记者群之崛起[J]．新闻记者,2007（5）．
[6] 韩立新、柳永霞．可喜：新闻智能化才露尖尖角[J]．新闻与写作，2007（8）．
[7] 王积龙．环境新闻的核心价值[J]．当代传播，2008（2）．
[8] 贾广惠．论大众传媒与环保NGO对公共性的构建[J]．新闻界，2009（4）．
[9] 李芳、张超．论深度报道的理念创新——以《南方周末》肉感写作为例[J]．当代传播，2010（1）．
[10] 杜玉萍．国内环境报道研究[D]．南京：河海大学，2005．
[11] 李虎．传播学视域下我国环境新闻报道模式初探[D]．天津：天津师范大学，2010．
作者单位：中南财经政法大学新闻与文化传播学院
责任编辑：韩剑
关键词：《南方周末》绿版 环境报道 深绿色
“绿色”理念是人类在对环境问题进行认识和思考中产生的，“绿色”理念经历了由浅入深的认识过程，“浅绿色”理念的产生有其特殊的时代背景，它促进了人们环境意识的觉醒以及各国环保组织的建立。而“深绿色”理念是对“浅绿色”理念认识的深化，它从发展的机制上防止堵截环境问题的发生，更崇尚人类文明的创新与变革，更加注重从深层次解决问题。[1]《南方周末》绿版创版于2009年10月8日，致力促进中国人、社会及自然的和谐发展。通过每周四个版的深度报道覆盖环保、低碳、能源和城市四个领域，以赢得中国政府官员、工商界人士、NGO人士以及其他社会精英的关注，从而推动中国的绿色进程。本文截取了绿版自创版以来到2010年12月23日、64期共405篇文章，通过内容分析法，试析《南方周末》绿版如何以绿色报道承载生态文明的新闻理想，践行“深绿色”理念。
一、以人为本的选题特色
美国学者朗氏夫妇提出了议题建构理论，按照议程设置的基本理论，媒体的新闻报道和信息传达活动以赋予各种议题不同程度的显著性的方式，影响着受众对周围世界的“大事”及其重要性的判断。在环境保护的报道上，媒体必须不断地设置议程，使人们时时感觉到周围的环境问题，不断地引起重视。绿版创版之后推出了三种拳头产品：一是绿色世界观——传播最先进的绿色理念；二是热点新闻终结性调查，比如虎跳峡、圆明园这些重大热点事件的调查报道，紫金矿业污染门的报道；三是独家绿色专题，比如揭露跨国公司假绿色的“漂绿”专题，呼吁保护老虎的“庚寅护虎”专题等等。无论哪种产品，都紧紧围绕着以人为本这一宗旨。
（一）选题具有人文关怀，彰显媒体担当
新闻的人文关怀，主要是指对人的生存状态的关注，是对人的尊严与符合人性的各种需要的肯定。它不仅着眼于生命关怀，而且着眼于人性、精神、情感和道德的关怀，把人的生存、人的行为、人的发展作为考察一切事物的价值取向。[2]《南方周末》绿版新闻的特色在于避免了专业环境媒体的行政化弊病，真正从公众利益出发，体现其有责任感的大报风范。在2010年6月23日的绿版中发表了《环境信息公开咋这么难》一文，讲述了绿版记者向全国29个省市环保局发出调查函，了解各省环境信息公开的情况，而收到的回复是，主动公开的省市甚少，拒绝公开和不予回应的居多。这样值得政府环保部门反思警醒的文章屡见不鲜，2010年8月12日城市版的一篇文章《中国城市争名忙、盲、茫》，矛头直指流行于中国城市版图上的各类名号评比。在笔者选取的样本中，绿版生活版共12版，文章总计16篇，其中涉及食品安全的文章就有10篇，这也说明了《南方周末》绿版新闻关注和影响的方面和以往意义上的环境报道不同，是一种“泛绿色”，将绿色的内涵和外延加以扩大，打造出一个超级绿色新闻平台。
（二）紧随近期焦点话题，注重时效性
绿版新闻的拳头产品之一是热点新闻终结性调查。2010年7月紫金矿业爆出污染事件之后，《南方周末》绿版紧随公众焦点，前后2期推出《谁是下一个紫金矿业?》、《紫金就是上杭,上杭就是紫金》两篇报道，不仅对紫金矿业污染事件本身进行深度挖掘，还盘点了中国近十年来的重大污染事件，通过对此前与紫金矿业一同被环保部门点名的10家上市公司进行跟踪访问,这样具有时效性连贯性的选题实现了新闻深度报道的新突破。
（三）关注政府部门动态，提供政策参考
在深入追踪调查环境问题的过程中，积极为政府决策提供有力的参考信息，绿版新闻记者不再仅仅是中国环境的记录者和旁观者，而是中国绿色实践进程的积极参与者。通过政策法律、学科理论、文化等知识成果，对新闻事件进行资源开发，回答受众心目中的“怎么办”这个问题，使新闻具有了服务功能，体现了环境新闻的“智能性”，实现了环境新闻的“智能化”。 [3] 2010年5月13日的绿版新闻《22年后,新“菜篮子工程”再启程》在“菜篮子”工程回归之际，采访了主管部门及相关专家，分析“菜篮子”工程再度出台的背景，也清楚指出了食品安全应成为此工程重点关注的问题，为政府部门制定政策条规提供了有益建议。
二、理性平实的报道风格
美国新闻理论家梅尔文·门彻说过：“一个负责任的记者应懂得把事件放在特定的社会背景中来思考，来发现其原因和结果的重要性。这意味着，记者不仅要不断发展采访报道的技巧，还要扩展对人的理解，对所处的文化和社会的理解。”[4]《南方周末》绿版新闻不是简单的典型宣传和单纯的曝光揭黑，而是把事件和问题放在它所处的特定社会生态与制度背景下，避免简单的盖棺定论，而努力呈现复杂的真实。
（一）具备国际视角，中西互为观照
绿版创版的第一期《日本绿鉴》一文就介绍了日本顺利从一个传统工业国家转型成绿色国家的过程中，公民意识的觉醒、环境法律的完善和联动机制的建立。此类介绍国外成功范本的文章并不少见：在介绍国外成功经验的同时，绿版报道并没有一味照单全收，全盘肯定，而是冷静客观地结合国内现实进行理性分析，以2010年11月4日《垃圾焚烧:学日本,岂能照单全收》为例，在中国各地政府面对垃圾围城难题、竞相以日本为取经对象时，这篇由记者亲赴日本采访调查和权威专家提供观点的报道无疑是一注冷静剂。
（二）采访对象多元，报道立场客观
媒体真正重要的意义和贡献，是将有关争论的多种信息而不是只将一种信息传递给公众；是在鼓励一种对公共事务平等讨论、多方参与的新决策机制。[5]《南方周末》绿版就是多种声音并存的意见平台，报道竭力为读者呈现出不同的立场和真实的利益博弈。典型报道如：2009年10月29日《有机食品认证泥沙俱下》、2010年7月15日《城市区划调整井喷,祸兮?福兮? 》。
（三）背景资料翔实，信息含量充足
2010年3月18日 《中国烟盒:诱惑了谁,欺骗了谁? 》揭露了中国烟盒精致包装下掩盖的秘密，文章罗列了一些烟盒中被忽略的名词，如“烤烟型”、“烟碱”、“焦油”等。2010年8月9日《中国环境污染“拐点”在哪里？》文中基于大量资料及权威数据，对我国环境污染的走势进行了过往的盘点和未来的预测。
（四）图文并茂，数据精确
恩格斯曾提到过图像传播能产生比其他传播方式更直接的效果，他在谈到一幅职工向工厂主缴纳亚麻布的油画时指出:“从宣传社会主义的这个角度来看，这幅画所起的作用要比一百本小册子大得多。”[6]几乎每一篇绿版新闻都配有图片，包括反映新闻现场的图片或者为文章专门绘制的漫画。漫画形势简洁有效，使读者对事件一目了然，也增强了报道的可看性和趣味性。同时绿版报道中的数据消息来源都标有明确的出处，保证了资料的可信度和观点的权威性。
三、和谐共进的绿色理念
《南方周末》绿版新闻以传播生态文明、弘扬绿色理念为己任，中国环境问题的解决不仅仅是执政机构的职责和任务，同时也有环保NGO和广大公众应尽的责任和义务。三者环保理念的和谐共进才是《南方周末》绿色传媒人新闻理想得以实现的路径。
（一）政府部门的协助者
美国著名科普作家瑞切尔·卡森在她的代表作《寂静的春天》中指出：“环境新闻应当影响国策。”绿版新闻打破了纸质媒体的地域性限制，密切追踪近期发生的国内外重大环境事件，不光记录中国城市化进程中环境建设的得与失，并且积极思考和探索更完善的环保实现路径,担当政府决策的参谋员和协助者。报道内容不仅有对中国发展进程中影响绿色的政策盘点，如2010年5月13日《蔬菜安全十年轮回》、2010年6月3日《地方政府,减排咋就这么难?》；也有对地方建设模式和环境问题的探讨，如2010年11月11日《浙西小城:消灭空调,做世界样板?》、 2009年12月24日《最后的香格里拉,最后的淘金疯狂》。
（二）环保NGO的合作者
相对于传媒从业者来说，环保NGO在环境保护方面具有更加专业的知识背景，而环保NGO亦需要大众传媒来使自己所倡导的理念更加广泛、有效地产生影响。[7]在绿版新闻中环保NGO的声音得到重视，并成为绿色议题的主要参与者之一，记者与民间环保非政府组织加强联系与合作,借助媒介的力量,将环保意识推入社会。在传媒大量报道和舆论支持下，环保NGO已经成为一支显著的社会行动力量。[8]绿版创版的第一期就刊登了《环保NGO的中国生命史》一文，介绍了中国环保NGO十余年来的发展历程。在绿版新闻中不乏环保NGO的主张和观点，它们的行动与声音通过传媒加以放大，影响到社会中的更多人，也会吸引更多的人加入这一组织，以组织的示范力量感染更多的普通民众培育环保意识，积极参与环境治理。
（三）广大公民的代言者
环保运动的成功离不开政府部门和环保NGO们的不懈努力，更离不开普通公民环保意识的树立。《南方周末》绿版新闻的“深绿色”特征的表现之一，就是向广大读者宣传绿色世界观，培养公民对社会环境的责任感。2010年2月4日《绿色消费运动前生今世》和 2010年11月11日《垃圾分类，公民须有担当》就是将一些生活中的环保常识介绍给读者，帮助他们做出“绿色选择”。2010年1月7日《推动中国绿色进程的个体力量》，记录了10个在中国绿色进程中发挥领袖作用的先行者，这些“绿色领袖”身体力行带动各自所在的领袖向绿色转变，为公民们起到了良好的示范作用。绿版新闻不仅培养公民的环保意识，同时也注重积极引导公民行动。2010年3月全国两会将在北京召开，《南方周末》绿版在2月向广大读者征集民间“绿色建言”——一切关乎环境、能源、低碳、城市、生活和可持续发展的理性思考、政策及制度建议皆在欢迎之列。2010年5月，《南方周末》绿版启动“绿行者”系列行动，在版面之外,呼吁更多的绿色力量站立起来。
四、结语
《南方周末》绿版的创刊，标志着中国综合性纸媒把绿色、低碳正式纳入主流报道的启程。在绿版创刊的第一期《环保NGO的中国生命史》一文中提到，中国初期的民间环保行动处于“浅绿”状态，如今很多青年学生和知识分子已经具有了“深绿”的环境意识,推动政府和公众由“浅绿”走向“中绿”。作为中国一个敢于破解事情真相、调查事情本质、重视各方言论和辩论的舆论界领袖，《南方周末》绿版新闻一定会像气候组织大中华区总裁吴昌华给它的2010新年寄语那样“激发中国清洁革命，点燃世界未来希望之光”。
参考文献
[1] 诸大建．“绿色前沿译丛”总序[M]．上海译文出版社，2002．
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[11] 李虎．传播学视域下我国环境新闻报道模式初探[D]．天津：天津师范大学，2010．
作者单位：中南财经政法大学新闻与文化传播学院
责任编辑：韩剑