情感共鸣:水乡古镇游客感知价值对行为意向的影响

来源 :重庆工商大学学报(社会科学版 | 被引量 : 0次 | 上传用户:tm7749
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明辨游客感知价值与行为意向之间关系,对于水乡古镇的有效运营和可持续发展具有重要意义。本文选取我国江南水乡古镇为旅游目的地,通过网络调查方式获取589份有效问卷。首先,比较分析有无旅行史两类游客群体的差异;其次,以游客行为意向为因变量、游客感知价值六个维度为自变量进行Logistic回归分析;最后,利用Mplus软件探究游客感知价值、满意度与重游意愿之间影响机制。实证结果表明,有无旅行史游客群体的年龄、个人收入、家庭收入、出游方式、非货币成本感知及安全保障感知存在显著差异;情感价值显著正向影响游客行为意向,而旅游史则对其产生显著负向作用;情感价值和安全保障感知显著正向影响游客满意度,但是游客感知价值六个维度和满意度对重游意愿均不产生显著影响。本文研究结论对于水乡古镇吸引游客和提升旅游质量具有重要启示意义。
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