【摘 要】
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作为后疫情时期的首个全民购物节，在国民消费亟需重新激活的大背景下，今年的“618”被赋予了“促销费、扩内需”的重要使命，意义非凡。各大平台也通过多样化的巨额补贴优惠，刺激消费需求的释放，助力全渠道的消费复苏。 如果说以前的电商节是消费狂欢——买家省钱，卖家赚钱，那么今年的“618”就更像是“买家为了生活，卖家为了流量”。无论是电商平台还是品牌主，都更关注如何吸引消费者消费，回到了最原始的商业企图
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作为后疫情时期的首个全民购物节，在国民消费亟需重新激活的大背景下，今年的“618”被赋予了“促销费、扩内需”的重要使命，意义非凡。各大平台也通过多样化的巨额补贴优惠，刺激消费需求的释放，助力全渠道的消费复苏。
如果说以前的电商节是消费狂欢——买家省钱，卖家赚钱，那么今年的“618”就更像是“买家为了生活，卖家为了流量”。无论是电商平台还是品牌主，都更关注如何吸引消费者消费，回到了最原始的商业企图，各大电商平台“618”的营销玩法也大都是以流量为核心。
“618”过去了，但焦虑还在。尽管下沉市场的拓展为电商行业带来了新的流量，但是整體来看，电商增长乏力态势初步显现。面对增速困境，企业应该从哪些方面着手突破，为行业带来新的活力和生机？
研究“618”，从中洞察趋势，更是为了摆脱焦虑、搞懂下半年怎么办。
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