【摘 要】
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短视频营销在现今的市场营销中被广泛应用。场景作为文化场域的一种表征,与短视频营销的结合具有高度的逻辑契合性与现实必要性。短视频营销所对应的场景可以划分为游戏性场景、社会性场景、功能性场景三种类型。以场景思维构建短视频营销,需要匹配不同场景下的关键因素,在正确节点导入相应场景,最终形成完整的场景闭环生态,为受众实现真实的陪伴、体验的感受、意义的寄托创造条件,以丰富短视频营销的内容层次与触达效果。
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短视频营销在现今的市场营销中被广泛应用。场景作为文化场域的一种表征,与短视频营销的结合具有高度的逻辑契合性与现实必要性。短视频营销所对应的场景可以划分为游戏性场景、社会性场景、功能性场景三种类型。以场景思维构建短视频营销,需要匹配不同场景下的关键因素,在正确节点导入相应场景,最终形成完整的场景闭环生态,为受众实现真实的陪伴、体验的感受、意义的寄托创造条件,以丰富短视频营销的内容层次与触达效果。
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