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[摘要]随着新媒介的出现，传统纸媒的发展受到前所未有的冲击，如何在全媒体时代背景下实现传统纸媒的发展和进步，已经成为纸媒工作者们高度关注的问题。文章倡导积极探析传统纸媒的发展模式，以采取对应的措施去解决实际困难，首先详细阐释了全媒体时代的基本特点，对于传统纸媒和新媒体进行了全面的对比，在此基础上探析了传统纸媒的未来发展模式，对于改善传统纸媒的发展困境有着一定的参考意义。
[关键词]全媒体时代 传统纸媒 发展模式
[中图分类号] G255.3 [文献码] B [文章编号] 1000-405X（2014）-6-335-1
进入新世纪以来，科技技术的发展使得我国的生活节奏变得更加快，人们可以通过多样化的渠道去获取信息，无论是信息传播速度，信息传播质量都有了质的飞跃。在这样的背景下，作为传统信息传播途径的纸媒应该何去何从，渐渐的成为旧媒体需要高度关注的问题，如果不在这样的逆境中前进的话，势必会造成纸媒的渐渐消失。由此我们需要以全媒体时代为背景，对于传统纸媒的未来发展模式进行探析，以有效的实现纸媒的复苏。
1全媒体时代的基本特点
1.1多样化的移动终端
处于全媒体时代背景下，我们可以从各种终端获得大量的信息。尤其是在平板电脑和智能手机终端融入到我们工作和学习过程中之后，我们可以随时随地的实现对于信息的查询，阅读和编辑，极大的缩短了信息的传播时间和空间，使得信息以更加快速，更加多元，更加高效的方式传播。
1.2碎片化的阅读时间
人们生活节奏的加快，电子产品的更新换代越来越频繁，使得人们很少会花时间去阅读一本书籍，人们的阅读时间也在这样的趋势下呈现出碎片化的状态。在地铁上看新闻，在公交上收邮件，在排队时联系朋友等都说明了我们接受信息的碎片化。
1.3全媒化的传播方式
所谓全媒化是指，在信息，通讯和网络技术不断发展的时代背景下，信息传播方式发生了很大的变化，表现在多种方式和多种层次的传播状态，能够最大限度的满足受众的人性化需求，从而给予人们更加多样化的媒体体验。
1.4发展受阻的传统纸媒
在新媒介进入到信息市场之后，传统纸媒就面领着巨大的打击。我们以报道昆明暴力事件为例，传统纸媒要想对于昆明暴力事件进行报道，首先需要获得昆明暴力事件的信息，再对其进行编辑排版印刷，最后才放入到销售点，进而融入到受众的眼球。但是新媒体完全可以在30秒的时间内，将信息散布到亿万用户信息终端上，无论是以视频的方式，还是图片的方式，都可以在短时间内实现。从这个角度来看，传统纸媒的低效率，单一化将成为其发展的瓶颈。
2传统纸媒与新媒介的优缺点探析
2.1传统纸媒的优缺点
传统纸媒驰骋信息传媒领域多年，从形成到发展的过程中，理论和实践都取得了可喜的成绩。其优势主要体现在以下几个方面：其一，内容生产力优势明显。依据有效数据的调查发现，目前很多的新媒体使用的信息资源还是来源于传统纸媒，传统纸媒在内容生产能力上远远强于新媒体，这是无可厚非的。其二，信息報道更加权威。一般情况下，新媒体的新闻报道往往偏重于快餐式消费，关注的是表面现象和量的传播，往往忽视了对于质的关注。而传统纸媒往往花费大量的人力物力在采访，调研上，以做出更加全面按，更加深刻的新闻报道，从而在受众那里获取很高的认同。其三，运作专业化。传统纸媒往往拥有大量的新闻传播工作者，素质过硬，专业性强，能够对于事件进行高度的评论，这是运作团队的专业化，传统纸媒运作方式体系比较健全，对于信息保持着严谨的工作态度。其四，传统纸媒有着一定的群众基础，由于传统纸媒历史悠久，在不断发展的进步的过程中，慢慢形成了特定的受众群体，其对于自己认定的传统纸媒保持着高度的认可感。
传统纸媒的缺点在于：其一，信息传播方式陈旧，给予人一种固化的感觉；其二，信息量不大，区域性比较强，流行率不高；其三，时效性交弱，往往受众获得的信息都是一到两天前的；其四，新闻信息表达方式过于严谨，官方意味很浓厚，难以吸引广大人民群众。
2.2新媒体的优缺点
新媒体以数字技术为基础，实现了信息传播方式的革新，信息传播速度的升级，信息传播效率的提高。具体来讲，其优势主要集中在：其一，新媒体的个性化十足，能够激发受众的兴趣，新媒体能够给予受众更加人性化的信息服务，给予受众更多的自由去选择；其二，信息传播的表现方式更加多样化，相对于传统纸媒传播信息的方式来讲，新媒介可以以高清图片，视频，语音等方式来实现信息传播；其三，信息传播实时化，基于各种各样的网络信息设备，我们可以通过各种渠道获得即时的信息资源；其四，运行成本低廉，不需要耗费大量的人力物力去进行编辑，印刷，出版。
但是，新媒体也存在缺点：新媒体的编辑团队往往比较年轻，缺乏经验，新闻的筛选能力，敏锐度和权威性不够；过多的信息容易造成信息垃圾和信息污染，造成过大的信息负荷；新闻获取渠道偏少，深度报道的专业性不强。
3全媒体时代传统纸媒的发展模式
3.1树立用户至上的观念，研发碎片化的阅读工具
积极利用移动客户端的阅读体验，适应碎片化的阅读方式，树立用户至上的观念，研发自己的阅读工具。这不仅仅能够给予读者更好的阅读自由，也使得阅读的质量得到提升。在阅读工具上，我们可以将传统媒介上的信息以更加生动的方式表现出来，从而实现信息的有效传播。
3.2建立社交网站合作机制，不断扩展信息的受众面
社交网站越来越离不开我们的生活和工作，其形成的长尾效应将使得整个互联网产生质变。对此，我们应该积极顺应网络发展的潮流，以社交网站为渠道实现与读者的接触。具体来讲，就是要强化与社交网站的合作，以外链的方式将客户引入到自己的阅读范围内，从而树立起更加有影响力的品牌。
3.3积极接触知名网站，实现知名度的扩大
互联网的发展是基于门户网站的，这是目前发展比较成熟的，在我国比较有名的网站有搜狐，新浪和腾讯，我们应该积极开展与上述大型网站的联系，建立其长效合作机制，以消息推送的方式去实现自己媒介内容的传播，从而最大限度的提高自己的知名度。
4结束语
综上所述，传统纸媒的未来发展还需要做很多的调整和改善，我们应该积极迎合时代的发展潮流，在逆境中找到自己的出路，做出改变，以实现传统纸媒的在此蜕变。
参考文献
[1]朱海威，范以锦.多媒体竞争生态下纸媒的重新定位[J].南方传媒研究，2011（32）：141-148.
[2]郑坚.《南方都市报》的报纸品牌形象的建构与营销[J].中国广告，2008（7）：139-141.
[3]田勇.iPad报："指尖魔术"[J].新闻实践，2011（11）：72-76.
[4]赵祥昆.传统媒体如何化"危"为"机"[N].人民日报，2011-12-23（3）.
[关键词]全媒体时代 传统纸媒 发展模式
[中图分类号] G255.3 [文献码] B [文章编号] 1000-405X（2014）-6-335-1
进入新世纪以来，科技技术的发展使得我国的生活节奏变得更加快，人们可以通过多样化的渠道去获取信息，无论是信息传播速度，信息传播质量都有了质的飞跃。在这样的背景下，作为传统信息传播途径的纸媒应该何去何从，渐渐的成为旧媒体需要高度关注的问题，如果不在这样的逆境中前进的话，势必会造成纸媒的渐渐消失。由此我们需要以全媒体时代为背景，对于传统纸媒的未来发展模式进行探析，以有效的实现纸媒的复苏。
1全媒体时代的基本特点
1.1多样化的移动终端
处于全媒体时代背景下，我们可以从各种终端获得大量的信息。尤其是在平板电脑和智能手机终端融入到我们工作和学习过程中之后，我们可以随时随地的实现对于信息的查询，阅读和编辑，极大的缩短了信息的传播时间和空间，使得信息以更加快速，更加多元，更加高效的方式传播。
1.2碎片化的阅读时间
人们生活节奏的加快，电子产品的更新换代越来越频繁，使得人们很少会花时间去阅读一本书籍，人们的阅读时间也在这样的趋势下呈现出碎片化的状态。在地铁上看新闻，在公交上收邮件，在排队时联系朋友等都说明了我们接受信息的碎片化。
1.3全媒化的传播方式
所谓全媒化是指，在信息，通讯和网络技术不断发展的时代背景下，信息传播方式发生了很大的变化，表现在多种方式和多种层次的传播状态，能够最大限度的满足受众的人性化需求，从而给予人们更加多样化的媒体体验。
1.4发展受阻的传统纸媒
在新媒介进入到信息市场之后，传统纸媒就面领着巨大的打击。我们以报道昆明暴力事件为例，传统纸媒要想对于昆明暴力事件进行报道，首先需要获得昆明暴力事件的信息，再对其进行编辑排版印刷，最后才放入到销售点，进而融入到受众的眼球。但是新媒体完全可以在30秒的时间内，将信息散布到亿万用户信息终端上，无论是以视频的方式，还是图片的方式，都可以在短时间内实现。从这个角度来看，传统纸媒的低效率，单一化将成为其发展的瓶颈。
2传统纸媒与新媒介的优缺点探析
2.1传统纸媒的优缺点
传统纸媒驰骋信息传媒领域多年，从形成到发展的过程中，理论和实践都取得了可喜的成绩。其优势主要体现在以下几个方面：其一，内容生产力优势明显。依据有效数据的调查发现，目前很多的新媒体使用的信息资源还是来源于传统纸媒，传统纸媒在内容生产能力上远远强于新媒体，这是无可厚非的。其二，信息報道更加权威。一般情况下，新媒体的新闻报道往往偏重于快餐式消费，关注的是表面现象和量的传播，往往忽视了对于质的关注。而传统纸媒往往花费大量的人力物力在采访，调研上，以做出更加全面按，更加深刻的新闻报道，从而在受众那里获取很高的认同。其三，运作专业化。传统纸媒往往拥有大量的新闻传播工作者，素质过硬，专业性强，能够对于事件进行高度的评论，这是运作团队的专业化，传统纸媒运作方式体系比较健全，对于信息保持着严谨的工作态度。其四，传统纸媒有着一定的群众基础，由于传统纸媒历史悠久，在不断发展的进步的过程中，慢慢形成了特定的受众群体，其对于自己认定的传统纸媒保持着高度的认可感。
传统纸媒的缺点在于：其一，信息传播方式陈旧，给予人一种固化的感觉；其二，信息量不大，区域性比较强，流行率不高；其三，时效性交弱，往往受众获得的信息都是一到两天前的；其四，新闻信息表达方式过于严谨，官方意味很浓厚，难以吸引广大人民群众。
2.2新媒体的优缺点
新媒体以数字技术为基础，实现了信息传播方式的革新，信息传播速度的升级，信息传播效率的提高。具体来讲，其优势主要集中在：其一，新媒体的个性化十足，能够激发受众的兴趣，新媒体能够给予受众更加人性化的信息服务，给予受众更多的自由去选择；其二，信息传播的表现方式更加多样化，相对于传统纸媒传播信息的方式来讲，新媒介可以以高清图片，视频，语音等方式来实现信息传播；其三，信息传播实时化，基于各种各样的网络信息设备，我们可以通过各种渠道获得即时的信息资源；其四，运行成本低廉，不需要耗费大量的人力物力去进行编辑，印刷，出版。
但是，新媒体也存在缺点：新媒体的编辑团队往往比较年轻，缺乏经验，新闻的筛选能力，敏锐度和权威性不够；过多的信息容易造成信息垃圾和信息污染，造成过大的信息负荷；新闻获取渠道偏少，深度报道的专业性不强。
3全媒体时代传统纸媒的发展模式
3.1树立用户至上的观念，研发碎片化的阅读工具
积极利用移动客户端的阅读体验，适应碎片化的阅读方式，树立用户至上的观念，研发自己的阅读工具。这不仅仅能够给予读者更好的阅读自由，也使得阅读的质量得到提升。在阅读工具上，我们可以将传统媒介上的信息以更加生动的方式表现出来，从而实现信息的有效传播。
3.2建立社交网站合作机制，不断扩展信息的受众面
社交网站越来越离不开我们的生活和工作，其形成的长尾效应将使得整个互联网产生质变。对此，我们应该积极顺应网络发展的潮流，以社交网站为渠道实现与读者的接触。具体来讲，就是要强化与社交网站的合作，以外链的方式将客户引入到自己的阅读范围内，从而树立起更加有影响力的品牌。
3.3积极接触知名网站，实现知名度的扩大
互联网的发展是基于门户网站的，这是目前发展比较成熟的，在我国比较有名的网站有搜狐，新浪和腾讯，我们应该积极开展与上述大型网站的联系，建立其长效合作机制，以消息推送的方式去实现自己媒介内容的传播，从而最大限度的提高自己的知名度。
4结束语
综上所述，传统纸媒的未来发展还需要做很多的调整和改善，我们应该积极迎合时代的发展潮流，在逆境中找到自己的出路，做出改变，以实现传统纸媒的在此蜕变。
参考文献
[1]朱海威，范以锦.多媒体竞争生态下纸媒的重新定位[J].南方传媒研究，2011（32）：141-148.
[2]郑坚.《南方都市报》的报纸品牌形象的建构与营销[J].中国广告，2008（7）：139-141.
[3]田勇.iPad报："指尖魔术"[J].新闻实践，2011（11）：72-76.
[4]赵祥昆.传统媒体如何化"危"为"机"[N].人民日报，2011-12-23（3）.