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在过去的10年里,市场导向建构的相关研究尤其是实证研究已成为西方营销学界探讨的热点.本文介绍了西方相关文献中的若干核心研究方向及其主要成果,包括市场导向建构的界定、测量方法、原因变量及其与市场导向的相关性、绩效结果及其与市场导向的相关性等,并阐述了基于我国背景的实证研究的重要意义.
西方市场导向理论和实证研究综述
【摘 要】
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在过去的10年里,市场导向建构的相关研究尤其是实证研究已成为西方营销学界探讨的热点.本文介绍了西方相关文献中的若干核心研究方向及其主要成果,包括市场导向建构的界定、
【机 构】
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华中科技大学,管理学院,湖北,武汉,430074
【出 处】
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外国经济与管理
【发表日期】
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2003年12期
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