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【摘 要】国家形象在当今社会已经被提升到了影响综合国力的高度。而大众媒介则在潜移默化中改变着每一位受众的精神和物质生活。将国家形象与大众媒介相结合，这不仅是时代发展的需求，也是将二者作用最大化的必然选择。本文在对国家形象进行相对详细的概述后，又将其与大众媒介相结合，论述了怎样充分利用大众媒介进行国家形象的传播，并初步探讨了我国大众媒介在这个过程中所表现出来的问题。
【关键词】国家形象 传播 大众媒介
在全球化程度不断加深的国际背景下，国家形象传播的重要性日益彰显。同时，随着技术的发展，以及普通受众知识水平的整体提升，媒介的大众化程度不断提高，并改变着民众日常生活。媒介的大众化水平与国家的科学技术的发展成正相关关系，因此，大众媒介在国家形象传播过程中具有不可忽视的重要作用。
一、国家形象及其重要性
1、概念界定
杨伟芬认为，国家形象是“国际社会公众对一国相对稳定的总体评价”①程曼丽认为国家形象是内容和形式的统一体，在这个统一体中，内容是核心，是基础，它决定形式，并通过形式表现出来。②而具体的国家形象的内容则是指“它首先是一种主体意识，是国家或民族精神气质中的闪光点。它是在历史文化传统的基础上，融入现代化的要素，经萃取、提炼而成。作为民族精神、意志的集中体现，它不但有助于形成公民对国家、民族的向心力与凝聚力，更有助于向外界展示一个鲜明的、一贯的国家形象。”③
所以国家形象是个重要但又抽象的概念，和人的主观臆想有关，由很多不确定概念共同构成。总的来说是民众对某个国家比较稳定的看法和意见。
2、重要性
马克思主义哲学观认为，物质决定意识，而意识对物质具有强大的能动作用。国家形象最后落脚到民众的稳定意见和建议，即属于意识范畴。它的强大能动作用，首先是针对物质而言，具体表现为一国的经济实力等；其次，它同样也会对意识范畴的民族文化、国民素质等产生重要反作用。
（1）国家形象的好坏关系着一国的经济发展。我们不可否认，在当今国际贸易环境中，一国国家形象的好坏将会对它的对外贸易产生重要作用。对内推动国家经济发展，从根本上改善本国竞争力水平，只有这样才能够很好的提高国外投资者的信心，从而为积极的打开和拓展国际市场铺平道路，同时还可以引进国外的高素质人才，在不知不觉中形成一个良性循环。所以，良好的国家形象会为我国减少贸易壁垒，更好的开拓国际市场，同时也会使我国的对外贸易得到健康可持续发展。目前我国在国际贸易市场上的国家形象仍有待提高。
（2）国家形象的好坏关系着国家软实力的发展。我国的经济发展水平举世瞩目，而文化的传承和推广却有待提高。一个民族对本国国家形象的认同关系着文化传承的重要问题，就目前现实状况来说，我国民众对本国的国家形象并没有稳定而强烈的认同感，导致在面对外来文化的传播时，容易采取偏激和摇摆不定的态度。普通民众与上层国家建筑之间的诉求的不统一，必然会对我国对外国家形象塑造产生消极影响。
其实国家形象和国家软实力的其他内容同样也是相互作用的关系。国家形象的弱存在感，会伴随着本国品牌文化推广的缓慢。例如在本国全民热捧英语、冷落汉语规范化学习的环境下，世界范围内孔子学院的建立，恐怕会更加的任重道远。
二、大众媒介如何传播国家形象
当今社会，信息的价值被充分放大，而媒介则是传递信息的重要载体。国家形象的传播不得不依靠强大的媒介系统，那么媒介在这个传播过程中，究竟应怎样发挥作用？
1、适当的议程设置
大众媒介的“议程设置”是指“大众媒介具有一种为公众设置‘议事日程’的功能，传媒的新闻报道和信息传达活动以赋予各种‘议题’不同程度的显著性的方式，影响着人们对周围世界的‘大事’及其重要性的判断。”④大众媒介通过选择传递不同的信息，引导受众接受怎样的信息，从而设置他们的话题议论点。
例如美国的好莱坞商业电影，将美国梦、人权至上、官民平等信息植入电影，然后在全世界范围内进行传播，通过这种方式在全世界塑造一个以以上三个标签为特征的国家形象，从而实现美国在世界范围内的文化霸权。
2、良好的媒介外交
所谓“媒介外交”是指：“凡是那些由政府幕后操纵、运用大众传媒的力量，在特定的领域向其他国家的民众释放信息、影响舆论、塑造行为，希望在其他国家的民众中建立信任、获得支持以及增强联系，进而间接影响他国政府行为的活动，都是媒体外交。⑤在国与国的交往之间，尤其是涉及到国家利益、主权等政治问题时，媒介传播就被披上了政治的外衣，此时媒介的政治作用被放大，媒介传播被用来实现国家的某种政治目的。
例如面对“中国威胁论”，《人民日报》、新华社等我国在海外相对有影响力的媒体，纷纷发表相关言论来驳斥此观点，最大限度的减少这类观点对我国国家形象的消极影响。
3、提升媒介的综合能力
我国是发展中国家，在全世界范围内没有一流而又庞大的媒介资源，尤其是相比于美国CNN、英国路透社、法国法新社等世界级成熟大媒体，我国的媒体虽然近年来有所发展和提升，但仍无法在世界范围内从容而有力的发出自己的声音。
面对这样的现状，一方面是在现有媒体生态的基础上进一步整合资源，增强实力，打造一批本国传媒的“航母”，形成权威性的传播机构，全面提升对国际舆论的影响力；另一方面，在通过国内媒体向外传播的同时，借助西方主流媒体或国际化媒体反向进行“二次传播”（使其转播、转载），通过这种“二次传播”更多地发出自己的声音，以扩大影响力。⑥
三、我国大众媒介在传播国家形象中遇到的问题
大众媒介在传播国家形象中的重要作用不言而喻，同时这也是提升我国综合实力的一个重要课题。但是不可否认的是，我国的大众媒介在传播国家形象中仍然存在的众多问题。下文主要是从对外综合能力较弱，对内媒介公信力有待提高两方面来进行简单论述。
【关键词】国家形象 传播 大众媒介
在全球化程度不断加深的国际背景下，国家形象传播的重要性日益彰显。同时，随着技术的发展，以及普通受众知识水平的整体提升，媒介的大众化程度不断提高，并改变着民众日常生活。媒介的大众化水平与国家的科学技术的发展成正相关关系，因此，大众媒介在国家形象传播过程中具有不可忽视的重要作用。
一、国家形象及其重要性
1、概念界定
杨伟芬认为，国家形象是“国际社会公众对一国相对稳定的总体评价”①程曼丽认为国家形象是内容和形式的统一体，在这个统一体中，内容是核心，是基础，它决定形式，并通过形式表现出来。②而具体的国家形象的内容则是指“它首先是一种主体意识，是国家或民族精神气质中的闪光点。它是在历史文化传统的基础上，融入现代化的要素，经萃取、提炼而成。作为民族精神、意志的集中体现，它不但有助于形成公民对国家、民族的向心力与凝聚力，更有助于向外界展示一个鲜明的、一贯的国家形象。”③
所以国家形象是个重要但又抽象的概念，和人的主观臆想有关，由很多不确定概念共同构成。总的来说是民众对某个国家比较稳定的看法和意见。
2、重要性
马克思主义哲学观认为，物质决定意识，而意识对物质具有强大的能动作用。国家形象最后落脚到民众的稳定意见和建议，即属于意识范畴。它的强大能动作用，首先是针对物质而言，具体表现为一国的经济实力等；其次，它同样也会对意识范畴的民族文化、国民素质等产生重要反作用。
（1）国家形象的好坏关系着一国的经济发展。我们不可否认，在当今国际贸易环境中，一国国家形象的好坏将会对它的对外贸易产生重要作用。对内推动国家经济发展，从根本上改善本国竞争力水平，只有这样才能够很好的提高国外投资者的信心，从而为积极的打开和拓展国际市场铺平道路，同时还可以引进国外的高素质人才，在不知不觉中形成一个良性循环。所以，良好的国家形象会为我国减少贸易壁垒，更好的开拓国际市场，同时也会使我国的对外贸易得到健康可持续发展。目前我国在国际贸易市场上的国家形象仍有待提高。
（2）国家形象的好坏关系着国家软实力的发展。我国的经济发展水平举世瞩目，而文化的传承和推广却有待提高。一个民族对本国国家形象的认同关系着文化传承的重要问题，就目前现实状况来说，我国民众对本国的国家形象并没有稳定而强烈的认同感，导致在面对外来文化的传播时，容易采取偏激和摇摆不定的态度。普通民众与上层国家建筑之间的诉求的不统一，必然会对我国对外国家形象塑造产生消极影响。
其实国家形象和国家软实力的其他内容同样也是相互作用的关系。国家形象的弱存在感，会伴随着本国品牌文化推广的缓慢。例如在本国全民热捧英语、冷落汉语规范化学习的环境下，世界范围内孔子学院的建立，恐怕会更加的任重道远。
二、大众媒介如何传播国家形象
当今社会，信息的价值被充分放大，而媒介则是传递信息的重要载体。国家形象的传播不得不依靠强大的媒介系统，那么媒介在这个传播过程中，究竟应怎样发挥作用？
1、适当的议程设置
大众媒介的“议程设置”是指“大众媒介具有一种为公众设置‘议事日程’的功能，传媒的新闻报道和信息传达活动以赋予各种‘议题’不同程度的显著性的方式，影响着人们对周围世界的‘大事’及其重要性的判断。”④大众媒介通过选择传递不同的信息，引导受众接受怎样的信息，从而设置他们的话题议论点。
例如美国的好莱坞商业电影，将美国梦、人权至上、官民平等信息植入电影，然后在全世界范围内进行传播，通过这种方式在全世界塑造一个以以上三个标签为特征的国家形象，从而实现美国在世界范围内的文化霸权。
2、良好的媒介外交
所谓“媒介外交”是指：“凡是那些由政府幕后操纵、运用大众传媒的力量，在特定的领域向其他国家的民众释放信息、影响舆论、塑造行为，希望在其他国家的民众中建立信任、获得支持以及增强联系，进而间接影响他国政府行为的活动，都是媒体外交。⑤在国与国的交往之间，尤其是涉及到国家利益、主权等政治问题时，媒介传播就被披上了政治的外衣，此时媒介的政治作用被放大，媒介传播被用来实现国家的某种政治目的。
例如面对“中国威胁论”，《人民日报》、新华社等我国在海外相对有影响力的媒体，纷纷发表相关言论来驳斥此观点，最大限度的减少这类观点对我国国家形象的消极影响。
3、提升媒介的综合能力
我国是发展中国家，在全世界范围内没有一流而又庞大的媒介资源，尤其是相比于美国CNN、英国路透社、法国法新社等世界级成熟大媒体，我国的媒体虽然近年来有所发展和提升，但仍无法在世界范围内从容而有力的发出自己的声音。
面对这样的现状，一方面是在现有媒体生态的基础上进一步整合资源，增强实力，打造一批本国传媒的“航母”，形成权威性的传播机构，全面提升对国际舆论的影响力；另一方面，在通过国内媒体向外传播的同时，借助西方主流媒体或国际化媒体反向进行“二次传播”（使其转播、转载），通过这种“二次传播”更多地发出自己的声音，以扩大影响力。⑥
三、我国大众媒介在传播国家形象中遇到的问题
大众媒介在传播国家形象中的重要作用不言而喻，同时这也是提升我国综合实力的一个重要课题。但是不可否认的是，我国的大众媒介在传播国家形象中仍然存在的众多问题。下文主要是从对外综合能力较弱，对内媒介公信力有待提高两方面来进行简单论述。