【摘 要】
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<正>年轻的消费者越来越成为企业不可忽视的力量。有数据显示,到了2021年,城市消费的每100块钱有70多块钱或者更多是年轻人花出去的。显然,这些年轻人已经或正在成为未来10年
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<正>年轻的消费者越来越成为企业不可忽视的力量。有数据显示,到了2021年,城市消费的每100块钱有70多块钱或者更多是年轻人花出去的。显然,这些年轻人已经或正在成为未来10年消费格局的主导者。面对他们多变多元的需求和习惯,品牌要保持年轻化,似乎只要不断接入年轻人喜欢的潮流文化,或者创造出一些有趣好玩的方式,保持真诚不装、有趣友好的形象就好了。理论上是如此,但是在实践中,企业品牌保持年轻化却并不容易。当然,年轻化不等于年轻人化。扮演年轻,并不是真的年轻。在很多品牌年轻化的案例中,有不少叫着"品牌年
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