2009电影消费者喜好排行榜揭晓

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  2009年,哪部電影最好看?让CHR为你揭晓2009电影消费者喜好排行榜!
  今年3月,CHR在全国各大影院以及网上分别针对影片、影院、电影植入广告等方面,对2009年电影消费者喜好进行了抽样调查。结果显示,商业大片依然是市场主流,国产电影的营销则取得明显进步。
  
  商业大片是观影主流《变形金刚2》最受喜爱
    获得“09年最受大众喜爱的影片”排名榜首的是暑期档上映的好莱坞巨制《变形金刚2》,该片取得了4.3亿的国内票房,在09年总排名第二;而票房第一的《2012》在受欢迎程度上则略逊一筹,仅获第三;华谊兄弟的《风声》则凭借精彩的剧情和全明星阵容获“09年最受大众喜爱的影片”亚军。  在"09年最值得在影院观看的影片”排名中,《变形金刚2》依然高居榜首,〈2012》紧随其后,该结果与其票房成绩成正比。此外,《冰川时代3》、《飞屋环游记》两部3D动画电影亦名列前茅。这几部影片都具有强烈的视听效果,在影院大银幕上的观赏感受明显区别于普通家庭影院、网络等播放系统,说明在中国观众有限的影院消费经历中,影院的视听效果优势是其选择影片的一个重要考虑因素,画面震撼、特效丰富的大制作影片更容易获得青睐。
  在类型影片中,《大内密探灵灵狗》获得“最受欢迎喜剧片”;《特种部队:眼镜蛇的崛起》获得“最受欢迎动作片”;《变形金刚2》获得“最受欢迎科幻片”;“最受欢迎剧情片”则花落《风声》。《变形金刚2》同时也获得了“最希望看到续集的电影”冠军,无愧为“2009年最受中国观众欢迎的电影”称号。
  有意思的是,在“最后悔去影院观看的影片”评选中,《大内密探灵灵狗》同样排名第一,且排名前五的影片中共有三部票房过亿(另两部分别为《建国大业》和《三枪拍案惊奇》),而上映后饱受诟病的《气喘吁吁》则不在其列。这可以理解为观众的爱之深责之切,而这些影片过早的出现在电视屏幕和DVD市场,以及影片本身的音画没有特别优势等因素,也影响了人们进影院消费后的评价。
  
  电影营销多元化植入广告受关注
  
  除影片本身的质量所带来的票房以外,通过各种形式的营销手段也能为电影投资人带来丰富的利润,而好电影与恰当的品牌合作更能带来双赢的结果。在2009年的多部影片中就存在着或多或少的植入性广告,有的与影片本身相得益彰,有的则因过于露骨而受到诟病。
  在“印象最深的植入广告”、“最受喜爱的植入广告”和“最能激发购买欲的植入广告”的评选中,不约而同地由《变形金刚2》拔得头筹。其中以通用汽车为造型的汽车人作为影片的主角可以说受到了全球观众的认可。除“饰演”大黄蜂的雪佛兰Camaro深入人心外,通用公司更是乘机通过红绿两兄弟的角色推出新款概念车,达到剧情、角色与品牌的完美结合,无怪乎雪佛兰汽车在“最受欢迎的植入广告”评选中一路领先。
  另一方面,以冯小刚为首的中国商业片导演越来越重视电影的前期营销,使国产电影的植入广告业越发的丰富起来。继《大腕》中对大量广告的极尽调侃之后,冯导的《非诚勿扰》又再次引起了市场的热议。虽然该片严格意义上说属于08年的影片,但由于其大量的广告实在令人印象深刻,因此也在本次调查结果中占了很大比重。此外,《疯狂的赛车》、《刺陵》、《游龙戏凤》等片的植入广告也博得了观众的注意。然而,怎样把握植入的度和量,如何使广告品牌与影片本身更为契合,从而达到对品牌与影片起到正面提升的效果,仍是我们需要研究和改善的。
  
  影院消费增长快新建影院受偏爱
    本次调查,CHR还对北京、上海、广州、深圳、成都、武汉6大城市的影院进行了评选。从各地电影消费者的投票结果来看,万达院线旗下的影院大多受到了肯定,分别在北京、成都、武汉获得了“最受喜爱的影院”称号。
  万达院线在去年的院线票房排名中位列第一,近年来发展迅速,这与他们结合自身商业广场的优势,设备更新快,环境与服务有保障等都不无关系。相反的,在“最有待提高的影院”中,虽然也有在商业中心地段的,但普遍表现为设备老旧、环境局促,越来越不能满足消费者追求更好的观影体验的诉求。随着高科技特效大片和3D影片的数量日益增加,作为电影消费的终端,影院也需要跟上时代的步伐,不断提高自身的服务质量,才能吸引更多的消费者走进影院。
  2009电影消费者喜好排行榜调查部分评选结果——
  观众眼中的好电影(限09年在中国上映的影片)
  
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