【摘 要】
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现在的消费者物质生活非常丰富,对产品有了更多精神层面的需求.名牌已经不能满足他们差异化的追求,这些群体主张个性化符号、风格化消费.他们在关注产品质量、款式、售后等各
【机 构】
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景德镇学院 江西 景德镇 333300
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现在的消费者物质生活非常丰富,对产品有了更多精神层面的需求.名牌已经不能满足他们差异化的追求,这些群体主张个性化符号、风格化消费.他们在关注产品质量、款式、售后等各种体验的同时,特别还关注产品传递出的文化理念.独特的小众服饰品牌在互联网大潮的推动下慢慢壮大起来.每一个品牌都带有设计师个人的审美和价值取向,设计风格的鲜明化成了小众服饰品牌力量得以推广的先决条件,而将产品做到极致的态度成了品牌能否植根于消费者内心,能否在竞争激烈的市场中脱颖而出的根本.本文通过分析电商小众服饰品牌的设计风格、设计定位、品牌文化营造,以期更好地融合设计与商业的需求.
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