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【摘要】目前,文化创意产业在全国各地如火如荼的开展,它是一种朝阳产业,但先天带有文化工业双刃剑的特征。义乌文化创意产业以当地得天独厚产业集群为基础,从广纳各方良士、降低经济成本等方面入手,探索出了一个适合自身发展的运行模式,很好地解决了“创意园”的生存问题。
【关键词】义乌 创意产业 模式
文化创意产业现象及其成因
文化产业(工业),译自“Cultural Industry”,是指现代社会以工业化的方式生产文化符号以满足精神消费需求的产业。近年来,我国创意产业有很大发展,尤其是香港、台湾地区,创意文化产业正在以前所未有的速度迅速崛起。上海、深圳、成都、北京等地积极推动创意产业的发展,正在建立一批具有开创意义的创意产业基地。北京已有十多个文化创意产业集聚区,上海有数十个创意产业集聚区,深圳正在建设大芬油画村、怡景国家动漫产业基地、罗湖“创意文化广场”、田面设计之都创意设计产业园等。在国家产业政策引导下各地经济争装“创意引擎”。有专家称,到2020年,北京文化创意产业将占北京市GDP的25%;上海争取到2010年创意产业增加值达到全市GDP的10%以上;2008年1月,杭州市委、市政府发出打造全国文化创意产业中心的文件,共立项文化创意产业项目89个,提出3年内把文化创意产业打造成为杭州的新兴主导产业,产业增加值以年均20%以上的速度递增。
目前,在创意产业园建设中,有些产业园引进的企业多偏于广告设计、动漫等类型,定位宽泛,商人以创意产业的名义低价圈地,名不副实;有的文化创意产业园面积过大,其实难副;有些创意产业园没有产业的支持,最后处于半瘫痪状态……但从总量上看,我国的创意产业园绝对数量并不过剩,但由于处在起步阶段,大批产业园区并没有以“有创意”的方式亮相,出现同质化现象——定位类同、内容多而杂,游离于当地经济之外,并没有和当地的经济有机地融合在一起。在我国有特色的社会主义的经济制度下,健康良好的文化创意产业是在满足不同人们的基本文化需求的基础上,在政府监管的平台下,杜绝文化寡头和经济寡头的、创意来源于大众的、服务于大众的、超多元化的文化生产形态。文化脱离了产业不足以满足人们的基本文化需求,过于商业资本化运营又会损害文化本身,进而无从谈起文化的创意。
以产业集群为基础的文化创意产业
文化创意产业是一类具备自身特征的产业,同时其经济功能又介于二、三产业之间——以第三产业的服务品质以及自身的文化及技术优势来服务第二产业,提升其产品品质。一个经济区域,其产业集群基础是否成规模,往往会决定创意产业的发展,而创意产业的发展也会促进产业集群的升级。产业集群是当代产业经济发展的主流,它的活力就在于支撑每一个集群发展的创新主体之间的协同创新。其中,研究机构与大学的知识创新,尤其是形成学科汇聚优势的创新能力是支撑产业集群竞争力提升的关键。而这些产业集群又为文化创意产业提供了现实中实现创意及完善创意、促进自身成长的土壤,二者相互促进、相互依存、共同发展。
以义乌市为例:该市工业企业约1.6万余家,形成了针织袜业、饰品、工艺品、毛纺、化妆品等20多个优势“产业集群”,其中饰品产量占国内市场份额的65%以上、袜业占35%以上、拉链占30%以上,涌现了新光、梦娜、伟海等一批行业内的全国乃至世界“单打冠军”。但义乌产品的设计研发却不容乐观,主要是创意人才匮乏,企业财富的积累方式还是靠“薄利多销”的模式,家族式的奋斗经历也使这些企业的财富流向“自给自足”,而没有对整个行业乃至社会产生应有的效益。而这种企业成长模式对行业内新兴的中小企业是不可复制的,这种模式留给他们的利润空间也是无以为继的。随着人力成本的增加,劳动密集型的落后的生产方式已经不再是他们发展的优势。在庞大的商品生产种类、产量、销量下,创意日益成为制约商品利润空间的瓶颈,知识创新与知识产权问题日益显现。要在市场上叫响“义乌设计”,必须走创意之路,走高附加值之路。义乌工商职业技术学院创意园的建立,为创意人才提供了较好的工作土壤,有利于吸收创意人才到义乌工作,同时培养本土创意人才。创意园将成为义乌小商品的创意引擎,推动义乌创意产业的发展,提升义乌城市的创新意识。
创意产业园区运作模式初探
随着创意产业蓬勃发展,国内有些智力资源丰厚,思维活跃的高校开始发挥优势建立自己的创意园,高校创意园在国内还是一个新概念,建立高校创意园成功的先例还不多。高校建立创意园,第一,是高校服务社会的直接体现;第二,高校建立创意园可充分发挥高校师生的人力资源,也可以加强高校师生与社会创意机构的沟通;第三,高校创意园可发挥其强大的产学研功能,可作为研发基地、学生的实习基地。由于全国职业教育投入的总量并不占优势,高职院校建立创意园在全国也较为少见。义乌地处全球商业节点,经济地理条件得天独厚。为此,2007年,义乌工商职业技术学院在义乌市委、市政府的大力支持下,承办建立了“义乌创意园”。义乌创意产业建设、投资、管理的架构设计对于创意产业项目(园区)的发展和经营,对于创意企业的发展营运是极其重要的,简而言之,义乌创意产业园区运作模式是由如下诸多要素构成的:
创意园的经济地理要素。这一要素主要包含了创意产业项目(园区)投资建设选址等相关的诸多要素。位置、环境、交通等地理要素,可以称之为硬件要素,其对于创意产业项目(园区)和创意企业而言并不具有多少决定性的作用,后者只和创意产业的基本经济功能——智慧创造价值——相关联。这一要素的含义是决定对于创意产业项目(园区)的选址不要求在很重要或高价值的地段、区位,周围环境也不需要为商业或经济中心,交通的便利程度也不是一个关键的指标。但义乌作为全球化的超级市场这一独一无二的经济地理优势,应该也必须在义乌创意园的运作方式上体现出来,创意园介入市场运作,将自己的窗口开在世界客商面前是其本能的选择。
创意园的地理成本要素。创意产业园区项目的建设和投资能够提供较为低廉的场地经营成本吗?这无疑是摆在地方政府面前的一个问题,控制创意产业园区地价及租金水平、制定相应的政策,为对行业发展作出贡献的创意事业提供应有的保护,给这种智力资本以初期孵化成长的生存空间。目前由义乌工商职业技术学院管理的这种“义乌创意园”形式有效规避了这个潜在的棘手问题。
创意园的经济成本要素。创意产业入驻创意产业园区所能承受的经济成本,对于创意企业的发展、经营是至关重要的。不可否认,那些极少数成功的、顶尖的创意企业对于企业运营的相关成本可以毫不在乎,但是对于创意产业的主力军——那些新进入的、初创立的小型、微型创意企业而言,似乎注定要在低成本状态下运营。问题在于这种低成本运营如何实现?会获得政府的永久支持和认同吗?在全国性的难题上,我们将以“义乌模式”为例做出色的破解:利用义乌独有的“世界超市”地位,使创意园的创意企业以团队方式“零距离”进入市场,将最新的、最好的创意第一时间、有尊严的展现在世界面前,这也可能是世界接触、接纳、肯定和赞赏“中国设计”的第一缕曙光,从“中国制造”走来——我们不仅卖给全世界产品,我们还将创意卖到全球。而这需要政府相关的政策予以扶持,包括在市场划定专门的区域,使创意企业以统一的“义乌创意园”面貌出现,并受到知识产权局的监护。这种首先在市场里形成原创的力量,刺激和带动以仿冒和改良为生的企业重视创意、设计、和品质。
创意园的竞争力要素。创意产业的竞争力,并不是创意产业与其他相关产业之间以及创意产业内部创意企业之间的竞争,而在于相似创意水平上的“话语权”之争,这种话语权将最终决定这个区域的品牌力量和经济收益,以及将来的发展趋势。截至2009年10月,义乌创意产业园已经确定了38家各具特色的入园创意机构。随着创意园的历史性运作、人才的涌入、市场前景的广阔,创意产业企业之间大而全、小而全的同质化竞争将受到遏制,创意产业之间的差异性会得到鼓励,协作性就一定会作为创意园良性生态环境的存在保障。
总之,创意产业园的生存、发展、繁荣,一定要和外部经济环境直接发生依存性联系,乌托邦式的空中楼阁是难以为继的。只有自己先生存下来了,才会在与企业交往中发挥文化优势,才能对所创造出来的物质文化产生影响。义乌特色的创意园模式才刚刚起步,但已为该市的产业集群提供了一个提升的平台,它有所为也有所不为,工艺与设计、时尚品牌策划、艺术品、古董及工艺品、工艺制造、博物馆、玩具与游戏、是它规划中主要的承载内容。创意产业园区的发展,必然会以它的专业态度,成为高校等智囊机构和企业界的桥梁;作为师生理论和实践结合的舞台,它也是高职院校培养文化创意型人才的有益探索。我们相信,我国的创业产业园区的发展,会为经济的崛起带来更多的利好。(作者为义乌工商职业技术学院副院长;本文为浙江省教育厅2009年科研项目《以义乌小商品市场为依托的高校创意园建设和发展研究》阶段性成果之一,项目编号:Y200805305)
【关键词】义乌 创意产业 模式
文化创意产业现象及其成因
文化产业(工业),译自“Cultural Industry”,是指现代社会以工业化的方式生产文化符号以满足精神消费需求的产业。近年来,我国创意产业有很大发展,尤其是香港、台湾地区,创意文化产业正在以前所未有的速度迅速崛起。上海、深圳、成都、北京等地积极推动创意产业的发展,正在建立一批具有开创意义的创意产业基地。北京已有十多个文化创意产业集聚区,上海有数十个创意产业集聚区,深圳正在建设大芬油画村、怡景国家动漫产业基地、罗湖“创意文化广场”、田面设计之都创意设计产业园等。在国家产业政策引导下各地经济争装“创意引擎”。有专家称,到2020年,北京文化创意产业将占北京市GDP的25%;上海争取到2010年创意产业增加值达到全市GDP的10%以上;2008年1月,杭州市委、市政府发出打造全国文化创意产业中心的文件,共立项文化创意产业项目89个,提出3年内把文化创意产业打造成为杭州的新兴主导产业,产业增加值以年均20%以上的速度递增。
目前,在创意产业园建设中,有些产业园引进的企业多偏于广告设计、动漫等类型,定位宽泛,商人以创意产业的名义低价圈地,名不副实;有的文化创意产业园面积过大,其实难副;有些创意产业园没有产业的支持,最后处于半瘫痪状态……但从总量上看,我国的创意产业园绝对数量并不过剩,但由于处在起步阶段,大批产业园区并没有以“有创意”的方式亮相,出现同质化现象——定位类同、内容多而杂,游离于当地经济之外,并没有和当地的经济有机地融合在一起。在我国有特色的社会主义的经济制度下,健康良好的文化创意产业是在满足不同人们的基本文化需求的基础上,在政府监管的平台下,杜绝文化寡头和经济寡头的、创意来源于大众的、服务于大众的、超多元化的文化生产形态。文化脱离了产业不足以满足人们的基本文化需求,过于商业资本化运营又会损害文化本身,进而无从谈起文化的创意。
以产业集群为基础的文化创意产业
文化创意产业是一类具备自身特征的产业,同时其经济功能又介于二、三产业之间——以第三产业的服务品质以及自身的文化及技术优势来服务第二产业,提升其产品品质。一个经济区域,其产业集群基础是否成规模,往往会决定创意产业的发展,而创意产业的发展也会促进产业集群的升级。产业集群是当代产业经济发展的主流,它的活力就在于支撑每一个集群发展的创新主体之间的协同创新。其中,研究机构与大学的知识创新,尤其是形成学科汇聚优势的创新能力是支撑产业集群竞争力提升的关键。而这些产业集群又为文化创意产业提供了现实中实现创意及完善创意、促进自身成长的土壤,二者相互促进、相互依存、共同发展。
以义乌市为例:该市工业企业约1.6万余家,形成了针织袜业、饰品、工艺品、毛纺、化妆品等20多个优势“产业集群”,其中饰品产量占国内市场份额的65%以上、袜业占35%以上、拉链占30%以上,涌现了新光、梦娜、伟海等一批行业内的全国乃至世界“单打冠军”。但义乌产品的设计研发却不容乐观,主要是创意人才匮乏,企业财富的积累方式还是靠“薄利多销”的模式,家族式的奋斗经历也使这些企业的财富流向“自给自足”,而没有对整个行业乃至社会产生应有的效益。而这种企业成长模式对行业内新兴的中小企业是不可复制的,这种模式留给他们的利润空间也是无以为继的。随着人力成本的增加,劳动密集型的落后的生产方式已经不再是他们发展的优势。在庞大的商品生产种类、产量、销量下,创意日益成为制约商品利润空间的瓶颈,知识创新与知识产权问题日益显现。要在市场上叫响“义乌设计”,必须走创意之路,走高附加值之路。义乌工商职业技术学院创意园的建立,为创意人才提供了较好的工作土壤,有利于吸收创意人才到义乌工作,同时培养本土创意人才。创意园将成为义乌小商品的创意引擎,推动义乌创意产业的发展,提升义乌城市的创新意识。
创意产业园区运作模式初探
随着创意产业蓬勃发展,国内有些智力资源丰厚,思维活跃的高校开始发挥优势建立自己的创意园,高校创意园在国内还是一个新概念,建立高校创意园成功的先例还不多。高校建立创意园,第一,是高校服务社会的直接体现;第二,高校建立创意园可充分发挥高校师生的人力资源,也可以加强高校师生与社会创意机构的沟通;第三,高校创意园可发挥其强大的产学研功能,可作为研发基地、学生的实习基地。由于全国职业教育投入的总量并不占优势,高职院校建立创意园在全国也较为少见。义乌地处全球商业节点,经济地理条件得天独厚。为此,2007年,义乌工商职业技术学院在义乌市委、市政府的大力支持下,承办建立了“义乌创意园”。义乌创意产业建设、投资、管理的架构设计对于创意产业项目(园区)的发展和经营,对于创意企业的发展营运是极其重要的,简而言之,义乌创意产业园区运作模式是由如下诸多要素构成的:
创意园的经济地理要素。这一要素主要包含了创意产业项目(园区)投资建设选址等相关的诸多要素。位置、环境、交通等地理要素,可以称之为硬件要素,其对于创意产业项目(园区)和创意企业而言并不具有多少决定性的作用,后者只和创意产业的基本经济功能——智慧创造价值——相关联。这一要素的含义是决定对于创意产业项目(园区)的选址不要求在很重要或高价值的地段、区位,周围环境也不需要为商业或经济中心,交通的便利程度也不是一个关键的指标。但义乌作为全球化的超级市场这一独一无二的经济地理优势,应该也必须在义乌创意园的运作方式上体现出来,创意园介入市场运作,将自己的窗口开在世界客商面前是其本能的选择。
创意园的地理成本要素。创意产业园区项目的建设和投资能够提供较为低廉的场地经营成本吗?这无疑是摆在地方政府面前的一个问题,控制创意产业园区地价及租金水平、制定相应的政策,为对行业发展作出贡献的创意事业提供应有的保护,给这种智力资本以初期孵化成长的生存空间。目前由义乌工商职业技术学院管理的这种“义乌创意园”形式有效规避了这个潜在的棘手问题。
创意园的经济成本要素。创意产业入驻创意产业园区所能承受的经济成本,对于创意企业的发展、经营是至关重要的。不可否认,那些极少数成功的、顶尖的创意企业对于企业运营的相关成本可以毫不在乎,但是对于创意产业的主力军——那些新进入的、初创立的小型、微型创意企业而言,似乎注定要在低成本状态下运营。问题在于这种低成本运营如何实现?会获得政府的永久支持和认同吗?在全国性的难题上,我们将以“义乌模式”为例做出色的破解:利用义乌独有的“世界超市”地位,使创意园的创意企业以团队方式“零距离”进入市场,将最新的、最好的创意第一时间、有尊严的展现在世界面前,这也可能是世界接触、接纳、肯定和赞赏“中国设计”的第一缕曙光,从“中国制造”走来——我们不仅卖给全世界产品,我们还将创意卖到全球。而这需要政府相关的政策予以扶持,包括在市场划定专门的区域,使创意企业以统一的“义乌创意园”面貌出现,并受到知识产权局的监护。这种首先在市场里形成原创的力量,刺激和带动以仿冒和改良为生的企业重视创意、设计、和品质。
创意园的竞争力要素。创意产业的竞争力,并不是创意产业与其他相关产业之间以及创意产业内部创意企业之间的竞争,而在于相似创意水平上的“话语权”之争,这种话语权将最终决定这个区域的品牌力量和经济收益,以及将来的发展趋势。截至2009年10月,义乌创意产业园已经确定了38家各具特色的入园创意机构。随着创意园的历史性运作、人才的涌入、市场前景的广阔,创意产业企业之间大而全、小而全的同质化竞争将受到遏制,创意产业之间的差异性会得到鼓励,协作性就一定会作为创意园良性生态环境的存在保障。
总之,创意产业园的生存、发展、繁荣,一定要和外部经济环境直接发生依存性联系,乌托邦式的空中楼阁是难以为继的。只有自己先生存下来了,才会在与企业交往中发挥文化优势,才能对所创造出来的物质文化产生影响。义乌特色的创意园模式才刚刚起步,但已为该市的产业集群提供了一个提升的平台,它有所为也有所不为,工艺与设计、时尚品牌策划、艺术品、古董及工艺品、工艺制造、博物馆、玩具与游戏、是它规划中主要的承载内容。创意产业园区的发展,必然会以它的专业态度,成为高校等智囊机构和企业界的桥梁;作为师生理论和实践结合的舞台,它也是高职院校培养文化创意型人才的有益探索。我们相信,我国的创业产业园区的发展,会为经济的崛起带来更多的利好。(作者为义乌工商职业技术学院副院长;本文为浙江省教育厅2009年科研项目《以义乌小商品市场为依托的高校创意园建设和发展研究》阶段性成果之一,项目编号:Y200805305)