【摘 要】
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鲍德里亚的符号消费理论认为，在大众传媒的极力渲染下，消费者所追求的是商品的象征意义，并热衷于体验商品符号所带来的某些快感而非其实用价值。文创产品的符号化运作为景区创新创收提供新路径，其中文创雪糕成功“出圈”。景区通过符号生产构建品牌、异化价值进行符号营销、强化身份认同和互动仪式三个环节，让文创雪糕成为刺激消费者消费的符号。消费者在购买文创雪糕时不仅是为了它的实用价值，更是为了它背后的文化体验和符号
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鲍德里亚的符号消费理论认为，在大众传媒的极力渲染下，消费者所追求的是商品的象征意义，并热衷于体验商品符号所带来的某些快感而非其实用价值。文创产品的符号化运作为景区创新创收提供新路径，其中文创雪糕成功“出圈”。景区通过符号生产构建品牌、异化价值进行符号营销、强化身份认同和互动仪式三个环节，让文创雪糕成为刺激消费者消费的符号。消费者在购买文创雪糕时不仅是为了它的实用价值，更是为了它背后的文化体验和符号互动，并通过购买行为构建自己的身份，获得文化认同和身份认同，展现文化自信。
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