【摘 要】
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近几年IP逐渐被提及，从最初的文化领域到现在的营销领域；IP最初的意思是IntellectualPropertyRights,即知识产权；在中国，文化产业逐渐兴盛，对IP的概念也有了更宽泛的定义，版权的开发与运营，强调其商业价值和利益；包括网络游戏、著名人物、流行小说等具有文化色彩的文化IP。文化IP具有独特性、延展性、创新性；那么个人IP也是其中一类，个人IP在品牌构建、知识分享、话题营销众多方
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近几年IP逐渐被提及，从最初的文化领域到现在的营销领域；IP最初的意思是IntellectualPropertyRights,即知识产权；在中国，文化产业逐渐兴盛，对IP的概念也有了更宽泛的定义，版权的开发与运营，强调其商业价值和利益；包括网络游戏、著名人物、流行小说等具有文化色彩的文化IP。文化IP具有独特性、延展性、创新性；那么个人IP也是其中一类，个人IP在品牌构建、知识分享、话题营销众多方面起着重要作用；个人IP即将个人作为产品或品牌打造，赋予理性或感性的关联，因个人具有独特性，那么个人所传达出来的观念、价值具有独一无二性，所打造出的个人品牌很难被复制。由此，品牌要是想出圈，那它必须具备独特性，不论是前人的经验或是现在品牌的发展之路都验证了这点。个人IP借助个人魅力建立品牌成为新的营销思路。本文以李子柒的品牌化为例，简单介绍李子柒品牌背景，重点分析李子柒IP的品牌转化之路。
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