【摘 要】
:
自上世纪九十年代中期开始,整合营销传播理论传入中国,掀起了一股IMC热潮,为市场营销、广告公关的理论和实践带来了强大的推动力。然而,近年来,有关整合营销传播的研究渐趋消
【机 构】
:
中国海洋大学新闻与传播学院 邮编:266071;
论文部分内容阅读
自上世纪九十年代中期开始,整合营销传播理论传入中国,掀起了一股IMC热潮,为市场营销、广告公关的理论和实践带来了强大的推动力。然而,近年来,有关整合营销传播的研究渐趋消沉。究其原因,主要有二:一,学界和业界对IMC概念和理论本身并未透彻理解;二,对有关IMC新的研究动态和成果未予以足够重视。2002年,舒尔茨教授等人提出了"互动式整合营销传播"的新概念。2003年,舒尔茨和威斯康新大学的JamesW.Peltier、内华达大学的JohnA.Schibrowsky三位教授又在《InternationalJournalofAdvertising》上发表了一篇名为《Interactionintegratedmarketingcommunication:combiningthepowerofIMC,thenewmediaanddatabasemarketing》的论文,通过模型和案例系统阐述了"互动式整合营销传播"的概念,代表了IMC理论研究的最新成果,对国内的有关研究具有重要的借鉴意义。限于篇幅,本刊在发表时删去了文中的案例研究部分。
其他文献
随着我国经济的快速发展,物流业在社会经济生活中的作用越来越大,更多的企业意识到物流是企业的第三方利润源泉。而服务质量是物流企业的生命线。对物流企业服务质量的研究,
根据中医学理论,痛证的发生不外乎经络不通,气血失调。而疏通经络,调和气血正是针灸之所长。郑健刚教授根据临床中医痛证虚实错杂之病机,病程冗长之特点,应用针刺配合刺络拔
通过对XP邮政局薪酬体系的深入研究,本文在发现XP邮政局薪酬体系有诸多成功经验的同时,也发现该企业在薪酬设计方面存在的不足。本文的主旨在于分析这些不足产生的原因、危害
<正>大家在感叹互联网金融模式创新和高效的同时,也在思考互联网金融与传统金融的关系随着互联网经济的不断发展,社交网络、云计算、大数据等越来越多的互联网应用为传统行业
主旋律电影作为一种比较成熟的电影类型,其间形成了自己一套特有的叙述体系和运作机制,而且一直以来都是电影界的重点研究对象。本论文采用一种散文化的写作方式,将当下电影
<正>1、带有古典韵味的餐盘。(Arzberg Neuheiten) 2精致雕刻的金色酒钻。(L’OBJET-家天地) 3、Marcel Wanders的设计风格也为简洁的餐具加入了华丽之风。(Alessi)4、造型简
<正>美俄之间在上世纪90年代曾经存在过、本世纪头十年曾经一度恢复的相互信任,如今已经是荡然无存。这两个大国现在的关系本质上是一种对抗关系,就如同冷战时期或者大博弈时
目的:探讨无证可辨在当代认识的新动向.方法:对该观点的传统认识和新理论进行论述评价.结论:在中西医结合的过程中,将传统目察、指切的方法,用现代科学技术加以延伸,是对中医
<正>如何贯彻《青少年法治教育大纲》精神、实现文本严肃性与教学活泼性的有机统一呢?现以"加强宪法监督"为例,在此抛砖引玉。一、创设情境,导入新课教师出示某校长致全体师
<正> 风险的提出 随着社会主义市场经济制度的建立,会计的职能也发生了较大的变化,除赋予反映和监督新的内容外,会计信息服务等方面也发挥着越来越重要的作用。建立现代企业