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近日有报道称,万达集团子公司万达网络科技集团(以下简称“万达网络”)旗下的电商平台飞凡公司正在进行淘汰比例达70%的大规模裁员:尚在试用期的员工一律不得转正,直接走人;存在历史审计问题的,比如去年“双十一”期间有刷单行为的,也开除;年终考核被评定为B以下的,也解职。对此,万达回应称,此次调整并非仅是裁员,而是围绕核心内容优化人员结构,以聚焦于数字化业务。
2014年8月,万达、腾讯、百度斥資50亿元在香港注册成立“万达电商”,万达持股70%,百度、腾讯各持股15%,计划5年投资200亿元打造全球最大O2O电商公司,2020 年实现利润过百亿元并上市。2015年7月,万达电商正式上线“飞凡网”,面向全社会的实体购物中心提供会员及积分管理、智能支付、营销运营等互联网服务。不过,今年10月有消息称,飞凡2017年的营业额目标已从年初定下的9亿元调整到1亿元,公司将进行大裁员。至此,万达电商业务被外界普遍认为已“折戟成沙”。
万达创始人王健林对电商业务不可谓不重视,除了拉来腾讯、百度两大互联网巨头外,还一再指示万达集团内部将所有网上资源统一划给电商公司,并强调“这不是要求,是纪律”。在2014年10月第100座万达广场开业仪式上,王健林还表态称,文化、电商、旅游三大产业将成为万达发展新的三驾马车。
但万达电商业务存在一个非常大的软肋,那就是缺乏资源整合能力。就内部来说,万达旗下虽然有购物广场、百货、酒店、写字楼、公寓、影城、度假村等多种业态,物业实体上千个,服务众多商家和消费者,但出于实际经营需要以及KPI业绩考核等原因,这些业务子公司并不愿意将各自的会员管理、网上售票等资源交予万达电商打理。就外部来说,万达面向所有购物中心及商家提供基础O2O服务的初衷是好的,设想也十分宏大。然而,对于全国的非万达系购物中心来说,大概不太有与万达电商合作的兴趣和需要;对于广大商户来说,美团、饿了么等O2O平台的服务更为成熟、全面,更没有必要求助于万达电商。
近几年,国内商业地产市场增长放缓,投资回报率有所降低,万达因此进行战略转型,轻资产、高流量的电商业务是重点方向之一。而且,万达显然有意照搬阿里巴巴的大平台模式,试图打造商场界的电商帝国。但是,成功的电商业务有两个特征:一是直接服务于消费者,比如,京东(自营)是“厂家-平台-消费者”的经营结构,淘宝是“商家-平台-消费者”,万达电商却主要是“购物中心-平台-商家”,远离了基本消费市场;二是提供实体服务,电商平台在交易过程中(包括采购仓储、信息展示、信用管理、下单支付、货物配送等)参与得越多,则创造的价值越大,盈利能力越强,万达的商场O2O服务多少有些虚缥。
2014年8月,万达、腾讯、百度斥資50亿元在香港注册成立“万达电商”,万达持股70%,百度、腾讯各持股15%,计划5年投资200亿元打造全球最大O2O电商公司,2020 年实现利润过百亿元并上市。2015年7月,万达电商正式上线“飞凡网”,面向全社会的实体购物中心提供会员及积分管理、智能支付、营销运营等互联网服务。不过,今年10月有消息称,飞凡2017年的营业额目标已从年初定下的9亿元调整到1亿元,公司将进行大裁员。至此,万达电商业务被外界普遍认为已“折戟成沙”。
万达创始人王健林对电商业务不可谓不重视,除了拉来腾讯、百度两大互联网巨头外,还一再指示万达集团内部将所有网上资源统一划给电商公司,并强调“这不是要求,是纪律”。在2014年10月第100座万达广场开业仪式上,王健林还表态称,文化、电商、旅游三大产业将成为万达发展新的三驾马车。
但万达电商业务存在一个非常大的软肋,那就是缺乏资源整合能力。就内部来说,万达旗下虽然有购物广场、百货、酒店、写字楼、公寓、影城、度假村等多种业态,物业实体上千个,服务众多商家和消费者,但出于实际经营需要以及KPI业绩考核等原因,这些业务子公司并不愿意将各自的会员管理、网上售票等资源交予万达电商打理。就外部来说,万达面向所有购物中心及商家提供基础O2O服务的初衷是好的,设想也十分宏大。然而,对于全国的非万达系购物中心来说,大概不太有与万达电商合作的兴趣和需要;对于广大商户来说,美团、饿了么等O2O平台的服务更为成熟、全面,更没有必要求助于万达电商。
近几年,国内商业地产市场增长放缓,投资回报率有所降低,万达因此进行战略转型,轻资产、高流量的电商业务是重点方向之一。而且,万达显然有意照搬阿里巴巴的大平台模式,试图打造商场界的电商帝国。但是,成功的电商业务有两个特征:一是直接服务于消费者,比如,京东(自营)是“厂家-平台-消费者”的经营结构,淘宝是“商家-平台-消费者”,万达电商却主要是“购物中心-平台-商家”,远离了基本消费市场;二是提供实体服务,电商平台在交易过程中(包括采购仓储、信息展示、信用管理、下单支付、货物配送等)参与得越多,则创造的价值越大,盈利能力越强,万达的商场O2O服务多少有些虚缥。