【摘 要】
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<正> 看电视的人可能都注意到不久前“马家军”为中华鳖精所做的广告。有人评价说,这个广告做得非常好,之所以好,一是中华鳖精在马家军落难之时曾向她们伸过援助之手,现在马
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<正> 看电视的人可能都注意到不久前“马家军”为中华鳖精所做的广告。有人评价说,这个广告做得非常好,之所以好,一是中华鳖精在马家军落难之时曾向她们伸过援助之手,现在马家军出名了,来为厂家做广告,合情合理,不带牵强;二是以世界长跑冠军和教练之口赞许产品功效,很有说服力;三是很好地利用了人们对马家军的喜爱之情,足以爱此及彼。基于传播学的原理和电视广告传播信息的特征要求,我认为中华鳖精的电视广告是不成功和不合算的。首先,中华鳖精以王军霞、曲云霞等世界冠军的示范行为展示产品,固然不同凡响,但表达的信息却并不明确。道理很简单,她们是竞技运动员,她们服用什么东西的话,目的主要在于提高运动成绩,这
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