对方毓强文章的补充

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方毓强《论报业经济的运作规律》(《新闻记者》1996年第12期)一文论述了发行数在报业经济中的重要性,认为报纸的发行数越大,它的广告效应就越好,广告客户就越多,广告价格就可以开得高.这在原则上是不错的.但是,他的文中简单地以4开4版同等版面来比较各报发行倍数与单位广告收入之间的关系,得出新民晚报每4开4版广告收入为9000万元,排名第一,解放日报每4开4版广告收入为3358万元,排名第二……则有重大忽略.作者忘记了,每种报纸发行数是不一样的.发行数越大,每个广告的复制数也越大,它为同样单位面积所要支出的纸
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