【摘 要】
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广告人具有经济人、文化人、社会人的角色,此三种角色存在较大的冲突,其原因来自于多种社会力量的较量,在这场较量中资本力量占据优势。资本力量控制着广告人,而广告人并未因
【机 构】
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南京林业大学人文学院广告系; 南京大学; 南京林业大学艺术设计学院传媒艺术系;
【基金项目】
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江苏省高校哲学社会科学基金项目《商业广告与和谐社会的共建关系研究》的成果,编号:09SJD9860003
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广告人具有经济人、文化人、社会人的角色,此三种角色存在较大的冲突,其原因来自于多种社会力量的较量,在这场较量中资本力量占据优势。资本力量控制着广告人,而广告人并未因屈从于资本而暴富,相反因符号生产的过度功利,引发了诸多社会问题,导致广告人职业声誉下降,以致成为政治权力的运作对象。由于广告人缺乏权力资源,在遭遇不公正的权力运作之时难有申辩的机会,加上社会整体上缺少利益表达机制,使广告人与处于同一阶层的其他群体相比,在权力、财富、社会声誉等方面居于明显弱势。然而,大部分广告人却能做到"痛并快乐着",其原因来自弥漫于广告领域的意识形态。
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