位于杭州市梦栖小镇，有这么一家设计企业，曾先后获得包括红点奖、IF奖在内的60多项国内外设计知名奖项。这便是杭州奥格设计。
　　2005年，剛刚成立的奥格仅仅是个十几平米的设计工作室，“甲方说什么就是什么”。在公司总经理柴伟华看来，奥格设计的创业经历，是适应并力争引领国内工业设计行业自身快速发展的过程，也是与国内特别是省内制造业企业面向市场变化和消费者需求升级，共同进步的过程。2015年起，奥格才开始思考“如何把一个产业做深”，从企业单品到产品系统设计，都力求提升原有价值，帮助企业完善自身形象，进而优化营销能力;而前面十年，只是围绕着“设计怎么样才能做得更好”而已。
　　这样的转变，带来的是企业的竞争力提升以及产业结构的升级，柴伟华用“产品最优解”五个字概括。小吉“MINIJ”迷你洗衣机，便是最典型的例证之一。
　　“在宁波有一家传统的冰洗企业，议价能力差，竞争力也不足。我们在深入分析行业特点后，发现以80后、90后为代表的中国新主流消费群体，在个人衣物独立清洗及母婴衣物清洁方面有着全新的思考，同时在消费观方面也不再是传统的‘价格敏感决策’，他们更加理性，愿意为好的品质和服务买单。”于是，奥格帮助客户另辟蹊径——做小品类的迷你家电，打造“年轻家庭的第二台洗衣机”。
　　最终，第一款MINIJ设定为2.5公斤容量，打破传统滚筒洗衣机最小6公斤的容量设定;程序上全新设定，将繁琐的常规衣物清洗功能集成为一键清洗，对女性内衣物、母婴衣物等设立独立按键;洗涤时间、强度程序均做针对性设计，可实现95℃高温煮洗;外观上用大面块糖果配色，提升视觉冲击力……2016年，MINIJ迷你洗衣机在京东众筹2200万，成为京东众筹家电板块第一，堪称洗衣机品类中的第一款“新国货”。
　　柴伟华说，随着“新制造”的发声，当下的国内市场环境产生了两种变革：产品的优势不再基于规模和成本，而是建立在品质和用户认知的前提之下，同时用户对商品的审美也已发生变化，“这意味着，想要在同品类产品中脱颖而出，就必须将性价比和审美两方面都做到极致”。
　　因此，奥格并未停止MINIJ系列的研发，而是通过对第一代MINIJ用户的回访调研，进一步细化目标人群及产品定义。
　　次年，第一台携带门下隐显屏的MINIJ壁挂洗衣机落地，荣获四大设计大奖之一的德国红点设计奖;满足个性化需求的“MINIJ”单门小冰箱面世，有的具备专门一层用来放冰块，适合爱喝啤酒的客户，有的对杀菌环境进行了重新设计，可以放女性的化妆品等等产品。
　　“事实上，中国在供应链端已经具备制造高质量产品的能力，在需求端则迎来了消费升级，特别是年轻人，希望能用到更具中国内涵的商品，这也说明用户对国产品牌的信任度在逐渐提升。”
　　当“中国制造”逐步向“中国智造”转变，在新的消费与市场语境下，如何用更聚焦的方式，让更多人能够看见好的国货，已成为当前一批高审美、精技艺、懂国民的国货品牌，共同思考着的课题。
　　而这，也是奥格作为一家产品研发端前沿的企业，所看好的未来。