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摘 要：体育赛事与城市发展息息相关，是城市整体发展愿景必不可少的重要因素。马拉松精神彰显的是挑战自我、超越极限、永不放弃的体育精神，在郑汴实施一体化大背景下，郑汴国际马拉松赛必将在弘扬民族精神、凝聚两市人民的智慧和力量、激发其主动性和创造性、造就城市形象和地位等方面产生多重效能。并能够以其派生功能，使之成为“郑汴融城”与发展的重要力量。
关键词：体育赛事 国际马拉松赛 “郑汴融城”
中图分类号:G80-05 文献标识码:A
文章编号:1004-4914（2008）06-014-03
一、引 言
体育赛事对促进经济社会快速发展具有不可低估的价值和意义。根据课题组对郑汴国际马拉松赛进行的包括：郑汴国际马拉松赛市场化运作模式评价；郑汴国际马拉松赛能否成为河南的一张城市名片；举办郑汴国际马拉松赛的意义；郑汴国际马拉松赛能否办成每年一届的高水平赛事；对郑汴国际马拉松赛促销策略评估等问题的现场问卷调查（现场发放问卷2000份，收回有效问卷1992份），完全赞同的占被调查的87.9%，不赞同的占5.6%,持其他观点的占6.5%。通过对问卷的分析可以得出：体育赛事市场之所以能够得以发生和发展的根本原因，是体育运动的社会价值观在一个特殊社会的特定时期所得到的公众认可。通过体育赛事这一平台，不仅可以丰富人们的精神文化生活，极大地提高举办地的知名度和影响力，而且能够有力地提高城市综合实力、提升城市品位、促进其对外开放等，带动经济和社会事业全面可持续发展。
“郑汴融城”实践过程中，既要实现两城市功能、城区、空间、产业、服务、生态之间的对接，形成资源共享、人民互利、经济共荣的发展愿景，更是要拓展郑州外延辐射，使郑州的产业优化组合有更大的腾挪空间，提升郑州的城市中心影响力。“郑汴融城”首先要突出城市特色，而其拥有的厚重历史文化积淀和数不胜数的文化古迹就是自己的特色，体育赛事既为这些优势的充分发挥提供了宣传平台，又对提升两城市人口素质、增强城市魅力、丰富城市文化、塑造城市精神、实现功能互动互补等方面具有独特意义。
二、体育赛事的社会和经济价值
第一，作为人类文化的图腾，体育竞赛自然地成为人类超越自身和现实力量的最佳表现载体。体育竞赛的魅力不但吸引着人们，更在于它能使人们敢于乐观面对困难，并使其在挑战极限中实现自我升华。体育竞赛在丰富多彩的今天，日益成为现代化社会中一道最迷人的风景。在体育竞赛中，人类不仅仅是生物能量的开发和释放，从根本上说是通过人和为了人而对人的本质真正的实现过程，使人的身心都得到完美展示与全面、和谐发展。
第二，体育赛事以其独有的刺激、煽情和情绪冲击力等高凝聚力、高关注力、高持久力特征，日益成为一种具有极大魅力的社会活动形式。随着社会的发展，对于个人来讲，体育竞赛是一种对日益增加的闲暇时间的有效利用，它调整和完善人们休养生息的机制，缓解现代化生活对人们的压力，维持其生理和心理平衡。对于社会来讲，体育竞赛有助于提高社会的凝聚力和整体性，能够丰富人的社会交往和培养公正精神，并且这种精神不但对体育本身是必要的，而且对整个社会生活秩序的良性发展具有积极的作用。随着现代人对精神生活和物质生活需要的不断提高，愈来愈多的人认识到体育运动能够带来极大的充实、满足、幸福和自我实现感，并且对于个人和社会“健康”的整合作用也愈来愈发挥着积极的作用。
第三，体育竞赛所崇尚和弘扬的体育精神与市场经济的强者哲学、竞争原则、法治精神和公平理想息息相通。体育竞赛对于提高人的心理健康水平具有重要的促进作用,这是由体育竞赛的社会特性所决定的。人们在体育竞赛中,既需要交往与合作,又存在相互竞争的现象。这种在体育竞赛过程中形成的交往、合作和竞争的意识及行为必定会迁移到人的日常生活和工作中去,并且将促使其形成良好的人际关系,提升与他人合作、竞争的能力,从而提高人们的社会健康水平。
第四，体育作为一种文化形态和现象，改造和创造人类自我个体的生理环境，乃至社会群体的生理、心理环境。人们通过参与和观赏体育竞赛而获得超越自我的享受和征服自然的快乐。通过体育竞赛，不同阶层的人们可以获得融合，既能够扩大个人生活空间，自然地进行沟通和交流，敞开心扉表达自己的情感，而且能够成为一种“无限的自我发展”手段，实现了体育文化和体育价值观在逐渐发达的现代社会的认可与升华。
第五，体育赛事是发展城市品牌的战略重点。在现代社会里，体育与文化、艺术一道成为使城市具备吸引力的重要因素。体育赛事的成功举办和良好的市场化运作，对举办城市在增加投资、刺激消费、完善经济结构、促进产业升级等方面能够产生积极的影响。体育赛事作为展示城市魅力的重要组成部分，一方面，可以通过体育赛事吸引基础设施建设所需要的巨额资金。另一方面，可以通过一系列重大活动提升和扩展城市的影响力和美誉度。其三，体育赛事是一个动态的、极具号召力的“人文旅游品牌”，通过这一品牌拉动旅游消费，既可以带来新的商贸活动，保障经济的持续增长，又可以成为城市改造的催化剂，更为展示城市独特的文化魅力提供了平台。因此，在20世纪70年代，政治家、企业家和其他利益相关者就将体育视为提升城市形象和吸引力的工具。
三、马拉松赛对“郑汴融城”的综合效能
1.彰显城市活力，创造城市品牌。品牌，是有形要素和无形要素的有机结合形成的品格和综合竞争力。城市品牌是渗透独特文化的城市内外战略的综合展示。打造城市品牌，提升其竞争力是城市发展的根本出路。打造城市品牌，以及对城市品牌进行质的革故鼎新、增强其辐射力、竞争力与集散功能，必然需要拓展、传播、交流与宣传的平台。
郑汴国际马拉松赛事的举办，就可以把郑汴两城市潜在的比较优势显化为竞争优势，“郑汴融城”其区位优势十分明显，但地理意义上的优势转化为经济意义上的优势并非一个自然的过程。为了促进中原崛起，“中原城市群战略”制定了在现有的基础上，通过辐射带动全省的经济发展，整合各地区的优势资源，避免重复建设，实现资源的合理配置。今后的一段时间内，促进河南经济发展的一个重要契机就是如何承接世界和东部地区的产业转移，能否在这一轮的竞争中占得先机，关键取决于一个地区的基础设施状况。近10年来，伴随着经济的增长，河南的交通等硬件设施在传统优势的基础上得到了进一步的强化，以郑州为中心的各个城市利用铁路、高速公路和高等级公路连成一体，形成了一个网络状的辐射面，通过郑汴国际马拉松赛事可以彰显两个城市一体化进程，以及城市的辐射功能。
作为郑汴城市通道的一端的郑州市郑东新区在城市的规划、产业的布局、公共设施的提供都凸显出了中原地区快速发展的活力。郑州不仅是商业的中心和商品的集散地，而以加工业为代表的制造业中心正在以惊人的速度发展。新产业加盟和传统产业耦合使河南的经济发展处于历史上最好的黄金时期。通道另一端的开封拥有丰富的文化积淀，旅游和文化产业的基础十分雄厚，国际马拉松赛事可以成为文化传播的载体。通过这个载体，可以使过去的那些匆匆过客驻足中原，体味河南，对这片土地形成新的认知。
2.引领城市精神，展示发展理念。郑汴国际马拉松赛事的举办，可以展示郑汴两城市的组织能力和发展理念。大量事实证明，吸引投资，发展经济，不能完全依赖片面的优惠政策，软环境的营造更是发展的内力。基础设施只是经济和社会发展的必要条件，而观念的更新和良好的社会环境才是长期发展的保证。一次体育比赛的举办不仅意味着一个事件的本身，在它的背后折射出的是该地区的综合素质，是对一个地区综合能力的一个具体检验。从赛事开发到宣传，从资金的筹集到使用，从赛事的组织到善后，从应急措施的制定到实施……，都是文化和观念的具体体现。从首次郑汴国际马拉松赛事发端就可以看出，正是部分网民通过网络发起倡议，一石激起千层浪，郑州、开封两地热心网友在网上强烈支持，不到两周时间，帖子点击量就已近2万次。郑州和开封的网友又自发组织了大规模的“郑汴国际马拉松万人签名”活动，支持举办此项赛事。网友的倡议得到河南省政府、国家体育总局、河南省体育局以及郑、汴两地政府部门的重视，筹办工作即纳入正常程序。从这一过程就可以看出这样的轨迹：民间发现机会到自发的宣传活动，政府顺应到组织实施，这正是市场经济所需的社会环境。政府和民间组织都恪守了各自的主体地位，摆脱了由政府强加于民的模式，也不见了政府部门的推诿和敷衍。单从一个赛事来说，成败固然重要，但从赛事组织中传递的综合信息则更有意义。
3.宣传城市形象，增强城市魅力。郑汴国际马拉松赛事的举办，可以借助宣传的影响，展示河南人民良好的形象。偏见来自于缺乏了解，河南人口多，就业压力大，外出流动人口多，使一些人对河南人产生了一些偏见。在近一个时期，人们可喜地发现，那些不和谐的声音正在逐步消失，取而代之的是河南人感动中国的事迹。借此契机，河南应该创造更多的平台，打开更多的窗口，让外界了解河南，了解一个真实的河南。这种大型的国际赛事活动，不仅可以实现这个目的，而且可以吸引更多的人走进河南，利用亲身的体会加强这种认知。只有充分的了解，才会创造更多的机会。举办大型体育赛事本身就是一个巨大的商业机会，赞助、电视转播权、赛事广告等都蕴藏和孕育着巨大的商机，通过发掘商业价值的广域性，整合体育赛事与相关行业的资源，举办城市将获取最大利益。事实证明，只要抓住和把握一次有利的时机，就可以产生巨大的虹吸效应，初始的动力会汇聚更多的商机。体育用品、旅游、商业、餐饮……这些关联的产业链条会因此而延伸。
4.整合社会文化，形成互动态势。体育赛事与多种文化形式的结合，将极大地丰富文化的内涵，提升文化的价值，使区域文化焕发出独特的地域魅力。体育竞赛所崇尚和弘扬的“自强不息”、“公平竞争”、“团结协作”、“更快更高”的体育精神与蕴藏着中原文化的中原精神是实现“郑汴融城”与发展的强大力量和不竭动力。体育赛事是一个充分展示城市悠久灿烂文化的良机，是城市精神从抽象走向具体，得到最形象、最典型、最生动的体现。借助体育赛事的宣传力、号召力、凝聚力等特点，把一个真实地、开放的、文明的、发展的城市形象展示在世人面前，营造良好的舆论环境和社会氛围，并使郑汴两城市人民了解、认识、认同新的城市精神，增强其自尊心与自豪感，增强使命感与责任感。
体育这一特殊文化现象的传播、影响、渗透等特点，使体育赛事不仅为满足人们的体育消费搭建广阔的市场平台，并通过人们以一种自觉的行动去参与、体验、感受体育所倡导的精神实质和实践文化理念的渗透，满足人们追求健康和文明高雅的生活方式的心理需要，实现价值取向的根本转变。诚然，体育赛事的成功举办既有利于提高人们的体育意识，使人们在体育文化熏陶中净化灵魂，在审美愉悦中启迪心智，铸造更具开拓精神和进取意识的新城市精神，为经济发展和社会进步提供优质的人力资源。同时，根据体育赛事社会公益性和商业性双重特征，从体育赛事的“二元性”出发，重视以市场经济理念把握原有投资主体的公益行为转化为以盈利为目的的社会商业行为过程，达到影响、促进和提高国民综合素质、政务环境和社会环境的目的，实现体育赛事经济效益与社会效益的双赢发展。
5.延伸赛事效应，提升城市竞争力。体育赛事商品外围延伸性特点可以为经济发展提供稳定的社会环境。虽然体育竞赛的生产和消费具有同时性，但体育竞赛带给人们的各方面效应却不仅仅存在于竞赛的赛程中，其价值已经渗透到政治、经济、社会、文化、教育以及人们生活的各个角落，赛前、赛后外围的延伸效应潜移默化地作用于人们的世界观、价值观、消费观，并在其身上产生心理的、社会的和文化的等效应。体育赛事的延伸效应既可以提升城市竞争力，又可以带动和激励城市居民积极参与体育运动的热情，达到强健体魄、增强审美与生活情趣，建构新城市精神，这样无疑就为社会结构调整、经济发展提供一个良好的社会环境。
对于融城中的郑汴两城市来讲，提升城市竞争力是吸引、聚集各种资源，传播、扩散比较竞争优势，实现和谐发展的战略选择。但是，面对社会转型期频发的各类矛盾，其经济实力不可能通过以大众普遍获益的方式来消除与解决，那么，增强社会向心力和凝聚力唯一可选择的只能是真正能够吸引全民关注的事件，大型体育赛事或许就是最佳、最典型的方式。
6.崇尚人性价值，促进社会和谐发展。“物的价值是人创造、赋予的。而人的价值则是人自己创造的。人具有一种任何物都不具有的价值，即创造价值的价值。”“雄峙中枢，控御险要”的郑州虽然是河南经济、科技、金融、物流中心，但是其在首位度以及龙头带动作用方面还不能真正满足现实发展需要，因此，实施人才战略，坚持“以人为本”科学发展观，培养健康人才是“郑汴融城”与可持续发展的基础和保障。
体育赛事市场的繁荣，对于带动城乡居民关注体育、提高参与意识、确立健康与科学生活的理念，为社会培养健康人才具有重要的作用。
（1）促进人格的和谐。现代社会的很多矛盾从本质讲都是由于人自身的不和谐造成的。体育竞赛所具有的庄重与公正的魅力，正是体现在以规则约束行为，公开、公正的竞争，尊重客观事实的观念就是这样一点一滴地渗入在人们的意识之中，造就了人们以“规”律己的品质。同时，体育竞赛规则对于人们的约束，相对于法律、纪律、道德而言，是一种更具弹性的温情控制。
体育竞赛具有宣泄、抵消和对抗负性情绪的作用，人通过身体活动释放的不仅仅是能量，同时也释放了积压的负性情绪。通过体育文化的熏陶使人们对竞争和超越产生认同和归属，从而激发人们投身市场经济的积极性与主动性。体育可以使生命的存在向着更和谐、更健康的境界迈进。
（2）促进人与人的和谐。真诚、善良、博爱是人的和谐美的自然流露，和谐的人类才是一个理想的社会。在体育竞赛中，参与者的行为必定是团结、协作，精彩技艺与巧妙配合的展示。这个过程使参与者体验着通过自己的努力给别人创造、提供机会的欣慰，分享共同取得成功的喜悦。而那些从来不关心同伴的人，只是独自享受着“财富”的人，那些总是想着索取而不愿给予的人，只会显得渺小自私，让人鄙视。由此可以看出，体育竞赛能够有效地矫正有着很大自我毁灭作用的自私自利的心态，培养健康心理，使其拥有一种更为高尚的精神生活。体育竞赛不但使人们能够深刻地理解人与人相处的法则，领悟到给予的价值和意义，而且赋予了人们肯于付出的品质。
（3）促进人与社会的和谐。每一项体育运动，每个动作都有严格的规范及比赛规则，这些规范对参加运动的人的行为起着“戒律”作用，表现为一种秩序、节制、约束，体现出体育的科学性及公平性。体育竞赛的每一项规则都要求参加者在公平和法则的约束下，以自己真正的能力和水平去赢得最终成功。体育竞赛中障碍是真实的、高度是真实的，能否突破障碍、跨越高度，是检验比赛能力的唯一标准，凭借的是技术和实力，没有虚伪存在的空间。因此，体育竞赛的魅力和生命力使得参与者在履约体育规范与形成习惯过程中，不但真正认识了体育的本质意义，而且培养了自觉遵守社会公德和体育竞赛规则的品性。
体育竞赛以它固有的方式，既鼓励个性的正当发展，又注重加强群体的力量。这是因为它既培养和调节个人的感情、志趣、情感等鲜明的个性内容，维护人的尊严。又能够和谐社会的气氛，加强人对社会以至对整个世界的依赖感、使命感和责任感。
（4）促进人与自然的和谐。自然环境是人类社会赖以生存的重要的物质基础，人与自然的和谐是现代社会价值体系的核心概念之一，关注生态健康，促进人与自然的相融，是人类现代文明的最高表现。联合国教科文组织颁布的《体育运动国际宪章》中认为：“考虑到体育运动与自然环境相结合能使体育运动丰富多彩，唤醒人们尊重地球的资源和关心为了整个人类更大利益而保持与使用这些资源。”体育竞赛总是憧憬着未来，追求着美好愿景的实现，体育竞赛过程充满了热情、豁达、真挚而直接的情感体验。其磅礴、恢弘的精神气势，直接融化着人的意识和行为，是一项在竞争中求生存，在竞争中求进步的活动，它对参与者的要求是严格、标准而又崇高的。参与、观赏体育竞赛，有利于解除人与人之间的藩篱，达到物我一体，人我合一的境界。
四、结语
“郑汴融城”与大郑州的开放带动战略面临诸如思想观念创新、软环境改善、结构性矛盾等薄弱环节的挑战，既需要科学的战略定位，用科学发展观统领全局，整合战略资源、强化开放带动意识；更需要确立“人才是第一资源”、“人才资本投资是效益最好的投资”的观念，主动打造自身优势，通过“人”获得可持续的竞争优势；重视培育和造就新城市精神，为“郑汴融城”提供强大精神动力。
由以上分析可以看出，郑汴国际马拉松赛事的举办，不但可以使体育“更快、更高、更强”的奥林匹克精神和“公平、公开、公正”的体育精神得到广泛的宣传、弘扬和渗透，尤其是与中原精神互为动力，相得益彰，共同构成的社会合力，既为“郑汴融城”交流与传播提供平台、为城市雄厚资源的开发提供载体，又为“郑汴融城”与发展注入了强大的动力。把真实、开放、文明、进取的郑汴两城市展示在世人面前，营造加快“郑汴融城”与发展的舆论环境。第二届郑汴国际马拉松赛即将来临，我们坚信，郑汴国际马拉松赛（根据需要现已经更名为“郑开国际马拉松赛”）在具有深厚文化底蕴与独特区位优势的“郑开大道”上必定会写下灿烂辉煌的一页。
［基金项目：河南省软科学研究计划项目，，项目编号：072400440160］
参考文献：
1.中共河南省委组织部，中共河南省委宣传部，共青团河南省委员会.践行“三个代表”实现中原崛起［M］.郑州:河南人民出版社，2005
2.陈锡尧.对当今国际性重大体育赛事的价值认识及其发展趋势的研究［J］.体育科研,2003（4）
3.杨炯，唐晓丹.大型体育赛事的相关经济效应问题研究［J］.中国体育科技，2006（3）
4.林永明，胡婷婷.拉动经济和社会发展的重要赛事——2006建发厦门国际马拉松赛调查报告［J］.中国统计，2006（6）
5.李南筑，袁刚：体育赛事经济学［M］.上海：复旦大学出版社，2006
6.刘淇.北京奥运经济研究［M］.北京：北京出版社，2003
（作者简介：江涛，河南大学体育部副教授，主要从事体育社会学研究 河南开封 475001；石丽，河南司法警官职业学院教授，华中科技大学经济学院博士研究生，主要从事体育经济学研究 湖北武汉 430047）
（责编：贾伟）
关键词：体育赛事 国际马拉松赛 “郑汴融城”
中图分类号:G80-05 文献标识码:A
文章编号:1004-4914（2008）06-014-03
一、引 言
体育赛事对促进经济社会快速发展具有不可低估的价值和意义。根据课题组对郑汴国际马拉松赛进行的包括：郑汴国际马拉松赛市场化运作模式评价；郑汴国际马拉松赛能否成为河南的一张城市名片；举办郑汴国际马拉松赛的意义；郑汴国际马拉松赛能否办成每年一届的高水平赛事；对郑汴国际马拉松赛促销策略评估等问题的现场问卷调查（现场发放问卷2000份，收回有效问卷1992份），完全赞同的占被调查的87.9%，不赞同的占5.6%,持其他观点的占6.5%。通过对问卷的分析可以得出：体育赛事市场之所以能够得以发生和发展的根本原因，是体育运动的社会价值观在一个特殊社会的特定时期所得到的公众认可。通过体育赛事这一平台，不仅可以丰富人们的精神文化生活，极大地提高举办地的知名度和影响力，而且能够有力地提高城市综合实力、提升城市品位、促进其对外开放等，带动经济和社会事业全面可持续发展。
“郑汴融城”实践过程中，既要实现两城市功能、城区、空间、产业、服务、生态之间的对接，形成资源共享、人民互利、经济共荣的发展愿景，更是要拓展郑州外延辐射，使郑州的产业优化组合有更大的腾挪空间，提升郑州的城市中心影响力。“郑汴融城”首先要突出城市特色，而其拥有的厚重历史文化积淀和数不胜数的文化古迹就是自己的特色，体育赛事既为这些优势的充分发挥提供了宣传平台，又对提升两城市人口素质、增强城市魅力、丰富城市文化、塑造城市精神、实现功能互动互补等方面具有独特意义。
二、体育赛事的社会和经济价值
第一，作为人类文化的图腾，体育竞赛自然地成为人类超越自身和现实力量的最佳表现载体。体育竞赛的魅力不但吸引着人们，更在于它能使人们敢于乐观面对困难，并使其在挑战极限中实现自我升华。体育竞赛在丰富多彩的今天，日益成为现代化社会中一道最迷人的风景。在体育竞赛中，人类不仅仅是生物能量的开发和释放，从根本上说是通过人和为了人而对人的本质真正的实现过程，使人的身心都得到完美展示与全面、和谐发展。
第二，体育赛事以其独有的刺激、煽情和情绪冲击力等高凝聚力、高关注力、高持久力特征，日益成为一种具有极大魅力的社会活动形式。随着社会的发展，对于个人来讲，体育竞赛是一种对日益增加的闲暇时间的有效利用，它调整和完善人们休养生息的机制，缓解现代化生活对人们的压力，维持其生理和心理平衡。对于社会来讲，体育竞赛有助于提高社会的凝聚力和整体性，能够丰富人的社会交往和培养公正精神，并且这种精神不但对体育本身是必要的，而且对整个社会生活秩序的良性发展具有积极的作用。随着现代人对精神生活和物质生活需要的不断提高，愈来愈多的人认识到体育运动能够带来极大的充实、满足、幸福和自我实现感，并且对于个人和社会“健康”的整合作用也愈来愈发挥着积极的作用。
第三，体育竞赛所崇尚和弘扬的体育精神与市场经济的强者哲学、竞争原则、法治精神和公平理想息息相通。体育竞赛对于提高人的心理健康水平具有重要的促进作用,这是由体育竞赛的社会特性所决定的。人们在体育竞赛中,既需要交往与合作,又存在相互竞争的现象。这种在体育竞赛过程中形成的交往、合作和竞争的意识及行为必定会迁移到人的日常生活和工作中去,并且将促使其形成良好的人际关系,提升与他人合作、竞争的能力,从而提高人们的社会健康水平。
第四，体育作为一种文化形态和现象，改造和创造人类自我个体的生理环境，乃至社会群体的生理、心理环境。人们通过参与和观赏体育竞赛而获得超越自我的享受和征服自然的快乐。通过体育竞赛，不同阶层的人们可以获得融合，既能够扩大个人生活空间，自然地进行沟通和交流，敞开心扉表达自己的情感，而且能够成为一种“无限的自我发展”手段，实现了体育文化和体育价值观在逐渐发达的现代社会的认可与升华。
第五，体育赛事是发展城市品牌的战略重点。在现代社会里，体育与文化、艺术一道成为使城市具备吸引力的重要因素。体育赛事的成功举办和良好的市场化运作，对举办城市在增加投资、刺激消费、完善经济结构、促进产业升级等方面能够产生积极的影响。体育赛事作为展示城市魅力的重要组成部分，一方面，可以通过体育赛事吸引基础设施建设所需要的巨额资金。另一方面，可以通过一系列重大活动提升和扩展城市的影响力和美誉度。其三，体育赛事是一个动态的、极具号召力的“人文旅游品牌”，通过这一品牌拉动旅游消费，既可以带来新的商贸活动，保障经济的持续增长，又可以成为城市改造的催化剂，更为展示城市独特的文化魅力提供了平台。因此，在20世纪70年代，政治家、企业家和其他利益相关者就将体育视为提升城市形象和吸引力的工具。
三、马拉松赛对“郑汴融城”的综合效能
1.彰显城市活力，创造城市品牌。品牌，是有形要素和无形要素的有机结合形成的品格和综合竞争力。城市品牌是渗透独特文化的城市内外战略的综合展示。打造城市品牌，提升其竞争力是城市发展的根本出路。打造城市品牌，以及对城市品牌进行质的革故鼎新、增强其辐射力、竞争力与集散功能，必然需要拓展、传播、交流与宣传的平台。
郑汴国际马拉松赛事的举办，就可以把郑汴两城市潜在的比较优势显化为竞争优势，“郑汴融城”其区位优势十分明显，但地理意义上的优势转化为经济意义上的优势并非一个自然的过程。为了促进中原崛起，“中原城市群战略”制定了在现有的基础上，通过辐射带动全省的经济发展，整合各地区的优势资源，避免重复建设，实现资源的合理配置。今后的一段时间内，促进河南经济发展的一个重要契机就是如何承接世界和东部地区的产业转移，能否在这一轮的竞争中占得先机，关键取决于一个地区的基础设施状况。近10年来，伴随着经济的增长，河南的交通等硬件设施在传统优势的基础上得到了进一步的强化，以郑州为中心的各个城市利用铁路、高速公路和高等级公路连成一体，形成了一个网络状的辐射面，通过郑汴国际马拉松赛事可以彰显两个城市一体化进程，以及城市的辐射功能。
作为郑汴城市通道的一端的郑州市郑东新区在城市的规划、产业的布局、公共设施的提供都凸显出了中原地区快速发展的活力。郑州不仅是商业的中心和商品的集散地，而以加工业为代表的制造业中心正在以惊人的速度发展。新产业加盟和传统产业耦合使河南的经济发展处于历史上最好的黄金时期。通道另一端的开封拥有丰富的文化积淀，旅游和文化产业的基础十分雄厚，国际马拉松赛事可以成为文化传播的载体。通过这个载体，可以使过去的那些匆匆过客驻足中原，体味河南，对这片土地形成新的认知。
2.引领城市精神，展示发展理念。郑汴国际马拉松赛事的举办，可以展示郑汴两城市的组织能力和发展理念。大量事实证明，吸引投资，发展经济，不能完全依赖片面的优惠政策，软环境的营造更是发展的内力。基础设施只是经济和社会发展的必要条件，而观念的更新和良好的社会环境才是长期发展的保证。一次体育比赛的举办不仅意味着一个事件的本身，在它的背后折射出的是该地区的综合素质，是对一个地区综合能力的一个具体检验。从赛事开发到宣传，从资金的筹集到使用，从赛事的组织到善后，从应急措施的制定到实施……，都是文化和观念的具体体现。从首次郑汴国际马拉松赛事发端就可以看出，正是部分网民通过网络发起倡议，一石激起千层浪，郑州、开封两地热心网友在网上强烈支持，不到两周时间，帖子点击量就已近2万次。郑州和开封的网友又自发组织了大规模的“郑汴国际马拉松万人签名”活动，支持举办此项赛事。网友的倡议得到河南省政府、国家体育总局、河南省体育局以及郑、汴两地政府部门的重视，筹办工作即纳入正常程序。从这一过程就可以看出这样的轨迹：民间发现机会到自发的宣传活动，政府顺应到组织实施，这正是市场经济所需的社会环境。政府和民间组织都恪守了各自的主体地位，摆脱了由政府强加于民的模式，也不见了政府部门的推诿和敷衍。单从一个赛事来说，成败固然重要，但从赛事组织中传递的综合信息则更有意义。
3.宣传城市形象，增强城市魅力。郑汴国际马拉松赛事的举办，可以借助宣传的影响，展示河南人民良好的形象。偏见来自于缺乏了解，河南人口多，就业压力大，外出流动人口多，使一些人对河南人产生了一些偏见。在近一个时期，人们可喜地发现，那些不和谐的声音正在逐步消失，取而代之的是河南人感动中国的事迹。借此契机，河南应该创造更多的平台，打开更多的窗口，让外界了解河南，了解一个真实的河南。这种大型的国际赛事活动，不仅可以实现这个目的，而且可以吸引更多的人走进河南，利用亲身的体会加强这种认知。只有充分的了解，才会创造更多的机会。举办大型体育赛事本身就是一个巨大的商业机会，赞助、电视转播权、赛事广告等都蕴藏和孕育着巨大的商机，通过发掘商业价值的广域性，整合体育赛事与相关行业的资源，举办城市将获取最大利益。事实证明，只要抓住和把握一次有利的时机，就可以产生巨大的虹吸效应，初始的动力会汇聚更多的商机。体育用品、旅游、商业、餐饮……这些关联的产业链条会因此而延伸。
4.整合社会文化，形成互动态势。体育赛事与多种文化形式的结合，将极大地丰富文化的内涵，提升文化的价值，使区域文化焕发出独特的地域魅力。体育竞赛所崇尚和弘扬的“自强不息”、“公平竞争”、“团结协作”、“更快更高”的体育精神与蕴藏着中原文化的中原精神是实现“郑汴融城”与发展的强大力量和不竭动力。体育赛事是一个充分展示城市悠久灿烂文化的良机，是城市精神从抽象走向具体，得到最形象、最典型、最生动的体现。借助体育赛事的宣传力、号召力、凝聚力等特点，把一个真实地、开放的、文明的、发展的城市形象展示在世人面前，营造良好的舆论环境和社会氛围，并使郑汴两城市人民了解、认识、认同新的城市精神，增强其自尊心与自豪感，增强使命感与责任感。
体育这一特殊文化现象的传播、影响、渗透等特点，使体育赛事不仅为满足人们的体育消费搭建广阔的市场平台，并通过人们以一种自觉的行动去参与、体验、感受体育所倡导的精神实质和实践文化理念的渗透，满足人们追求健康和文明高雅的生活方式的心理需要，实现价值取向的根本转变。诚然，体育赛事的成功举办既有利于提高人们的体育意识，使人们在体育文化熏陶中净化灵魂，在审美愉悦中启迪心智，铸造更具开拓精神和进取意识的新城市精神，为经济发展和社会进步提供优质的人力资源。同时，根据体育赛事社会公益性和商业性双重特征，从体育赛事的“二元性”出发，重视以市场经济理念把握原有投资主体的公益行为转化为以盈利为目的的社会商业行为过程，达到影响、促进和提高国民综合素质、政务环境和社会环境的目的，实现体育赛事经济效益与社会效益的双赢发展。
5.延伸赛事效应，提升城市竞争力。体育赛事商品外围延伸性特点可以为经济发展提供稳定的社会环境。虽然体育竞赛的生产和消费具有同时性，但体育竞赛带给人们的各方面效应却不仅仅存在于竞赛的赛程中，其价值已经渗透到政治、经济、社会、文化、教育以及人们生活的各个角落，赛前、赛后外围的延伸效应潜移默化地作用于人们的世界观、价值观、消费观，并在其身上产生心理的、社会的和文化的等效应。体育赛事的延伸效应既可以提升城市竞争力，又可以带动和激励城市居民积极参与体育运动的热情，达到强健体魄、增强审美与生活情趣，建构新城市精神，这样无疑就为社会结构调整、经济发展提供一个良好的社会环境。
对于融城中的郑汴两城市来讲，提升城市竞争力是吸引、聚集各种资源，传播、扩散比较竞争优势，实现和谐发展的战略选择。但是，面对社会转型期频发的各类矛盾，其经济实力不可能通过以大众普遍获益的方式来消除与解决，那么，增强社会向心力和凝聚力唯一可选择的只能是真正能够吸引全民关注的事件，大型体育赛事或许就是最佳、最典型的方式。
6.崇尚人性价值，促进社会和谐发展。“物的价值是人创造、赋予的。而人的价值则是人自己创造的。人具有一种任何物都不具有的价值，即创造价值的价值。”“雄峙中枢，控御险要”的郑州虽然是河南经济、科技、金融、物流中心，但是其在首位度以及龙头带动作用方面还不能真正满足现实发展需要，因此，实施人才战略，坚持“以人为本”科学发展观，培养健康人才是“郑汴融城”与可持续发展的基础和保障。
体育赛事市场的繁荣，对于带动城乡居民关注体育、提高参与意识、确立健康与科学生活的理念，为社会培养健康人才具有重要的作用。
（1）促进人格的和谐。现代社会的很多矛盾从本质讲都是由于人自身的不和谐造成的。体育竞赛所具有的庄重与公正的魅力，正是体现在以规则约束行为，公开、公正的竞争，尊重客观事实的观念就是这样一点一滴地渗入在人们的意识之中，造就了人们以“规”律己的品质。同时，体育竞赛规则对于人们的约束，相对于法律、纪律、道德而言，是一种更具弹性的温情控制。
体育竞赛具有宣泄、抵消和对抗负性情绪的作用，人通过身体活动释放的不仅仅是能量，同时也释放了积压的负性情绪。通过体育文化的熏陶使人们对竞争和超越产生认同和归属，从而激发人们投身市场经济的积极性与主动性。体育可以使生命的存在向着更和谐、更健康的境界迈进。
（2）促进人与人的和谐。真诚、善良、博爱是人的和谐美的自然流露，和谐的人类才是一个理想的社会。在体育竞赛中，参与者的行为必定是团结、协作，精彩技艺与巧妙配合的展示。这个过程使参与者体验着通过自己的努力给别人创造、提供机会的欣慰，分享共同取得成功的喜悦。而那些从来不关心同伴的人，只是独自享受着“财富”的人，那些总是想着索取而不愿给予的人，只会显得渺小自私，让人鄙视。由此可以看出，体育竞赛能够有效地矫正有着很大自我毁灭作用的自私自利的心态，培养健康心理，使其拥有一种更为高尚的精神生活。体育竞赛不但使人们能够深刻地理解人与人相处的法则，领悟到给予的价值和意义，而且赋予了人们肯于付出的品质。
（3）促进人与社会的和谐。每一项体育运动，每个动作都有严格的规范及比赛规则，这些规范对参加运动的人的行为起着“戒律”作用，表现为一种秩序、节制、约束，体现出体育的科学性及公平性。体育竞赛的每一项规则都要求参加者在公平和法则的约束下，以自己真正的能力和水平去赢得最终成功。体育竞赛中障碍是真实的、高度是真实的，能否突破障碍、跨越高度，是检验比赛能力的唯一标准，凭借的是技术和实力，没有虚伪存在的空间。因此，体育竞赛的魅力和生命力使得参与者在履约体育规范与形成习惯过程中，不但真正认识了体育的本质意义，而且培养了自觉遵守社会公德和体育竞赛规则的品性。
体育竞赛以它固有的方式，既鼓励个性的正当发展，又注重加强群体的力量。这是因为它既培养和调节个人的感情、志趣、情感等鲜明的个性内容，维护人的尊严。又能够和谐社会的气氛，加强人对社会以至对整个世界的依赖感、使命感和责任感。
（4）促进人与自然的和谐。自然环境是人类社会赖以生存的重要的物质基础，人与自然的和谐是现代社会价值体系的核心概念之一，关注生态健康，促进人与自然的相融，是人类现代文明的最高表现。联合国教科文组织颁布的《体育运动国际宪章》中认为：“考虑到体育运动与自然环境相结合能使体育运动丰富多彩，唤醒人们尊重地球的资源和关心为了整个人类更大利益而保持与使用这些资源。”体育竞赛总是憧憬着未来，追求着美好愿景的实现，体育竞赛过程充满了热情、豁达、真挚而直接的情感体验。其磅礴、恢弘的精神气势，直接融化着人的意识和行为，是一项在竞争中求生存，在竞争中求进步的活动，它对参与者的要求是严格、标准而又崇高的。参与、观赏体育竞赛，有利于解除人与人之间的藩篱，达到物我一体，人我合一的境界。
四、结语
“郑汴融城”与大郑州的开放带动战略面临诸如思想观念创新、软环境改善、结构性矛盾等薄弱环节的挑战，既需要科学的战略定位，用科学发展观统领全局，整合战略资源、强化开放带动意识；更需要确立“人才是第一资源”、“人才资本投资是效益最好的投资”的观念，主动打造自身优势，通过“人”获得可持续的竞争优势；重视培育和造就新城市精神，为“郑汴融城”提供强大精神动力。
由以上分析可以看出，郑汴国际马拉松赛事的举办，不但可以使体育“更快、更高、更强”的奥林匹克精神和“公平、公开、公正”的体育精神得到广泛的宣传、弘扬和渗透，尤其是与中原精神互为动力，相得益彰，共同构成的社会合力，既为“郑汴融城”交流与传播提供平台、为城市雄厚资源的开发提供载体，又为“郑汴融城”与发展注入了强大的动力。把真实、开放、文明、进取的郑汴两城市展示在世人面前，营造加快“郑汴融城”与发展的舆论环境。第二届郑汴国际马拉松赛即将来临，我们坚信，郑汴国际马拉松赛（根据需要现已经更名为“郑开国际马拉松赛”）在具有深厚文化底蕴与独特区位优势的“郑开大道”上必定会写下灿烂辉煌的一页。
［基金项目：河南省软科学研究计划项目，，项目编号：072400440160］
参考文献：
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5.李南筑，袁刚：体育赛事经济学［M］.上海：复旦大学出版社，2006
6.刘淇.北京奥运经济研究［M］.北京：北京出版社，2003
（作者简介：江涛，河南大学体育部副教授，主要从事体育社会学研究 河南开封 475001；石丽，河南司法警官职业学院教授，华中科技大学经济学院博士研究生，主要从事体育经济学研究 湖北武汉 430047）
（责编：贾伟）