【摘 要】
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随着现代化经营理念深入人心,越来越多的企业开始认识到最有价值的财产是与产品和服务相联系的"品牌"。瑞士斯沃琪集团不仅是当今世界规模最大的钟表帝国,更以其强大的品牌效
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随着现代化经营理念深入人心,越来越多的企业开始认识到最有价值的财产是与产品和服务相联系的"品牌"。瑞士斯沃琪集团不仅是当今世界规模最大的钟表帝国,更以其强大的品牌效应成为了"情感、奢华和高质量"的代名词。本文将从差异化品牌崛起、品牌组合运作及品牌延伸三个层面探究斯沃琪集团如何依托旗下各子品牌建设确立其在世界钟表业的强势地位。同时,结合产业周期理论,预测集团品牌战略走势,并以此为国内奢侈品行业发展提供借鉴和启示。
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