对话叶海峰:坚定垂直思维

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  《新经济导刊》:麦包包开始是做传统企业,现在转做互联网。您认为做互联网最棘手的问题是什么?从线下到线上,思维方式是如何转变的?
  叶海峰:做互联网最头痛的问题是制造供应链的问题,我原来就是做供应链的,所以在这方面得心应手,优于那些先做互联网后做供应链的企业。现在,对我们来说的挑战是,如何在互联网推广,这方面我原来不懂,但中国的电子商务发展也没几年,我们实际上也没什么好的老师。我们是在边做边学,我认为这样就够了,在同行业中也不会落后。
  《新经济导刊》:未来,电子商务的趋势是大而全的综合还是垂直细分,两者孰优孰劣?麦包包是否会扩张到相关领域?
  叶海峰:未来肯定是综合和细分并存:一种是横向的大而全,一种是纵向的细和精,两者各有优劣。在综合方面,大家竞争得头破血流,最后肯定会拼得只剩几家,最后还得通过资本市场兼并重组。而在不同行业应该会出现很多垂直类电商。垂直类电商一旦进行横向扩张,就丧失了垂直里的优势。因为这要分清,你是想要做百年老店,还是做短期品牌。互联网电子商务能够快速把规模做大。垂直和综合不在一个空间,不能说孰优孰劣。短期看,综合电商扩张就像摊大饼,一摊就开了,但垂直能够挖深,在抗压强度方面,两者也不可同日而语。我们不会扩散到其他平面,首先我们这个领域没有太多的强劲对手,市场可以做得更大。我们不需要做到1000亿的规模,我们可能做到几十亿,上百亿,但会有价值。
  《新经济导刊》:主流的B2C品牌都在扩大规模,这样销售额增长速度比较快,而麦包包这样坚守垂直领域,增长速度肯定就慢下来了,投资人如何能够理解?
  葉海峰:规模大小是相对的。淘宝、京东做到百亿的规模都觉得小,而作为垂直门类,只要超过10亿就不是一个小规模。平台型企业毛利低,竞争格局比较复杂,安全边际可能更高,需要达到上千亿。在垂直细分领域,安全边际没那么高。作为箱包细分行业,年销售额过10亿就是非常安全的了。资本为何推着它们?因为要找安全点,它们担心后来人把它们打败了。而如果它们遥遥领先,投资人不会逼着它再去做大,就会要求盈利。
  B2C平台做梦都想赚钱,都想寻找安全的边际。比如在中国搜索行业,百度一家独大,其他搜索引擎也有生存的机会,但其他人撼动不了百度的地位。别的领域,麦包包没有兴趣,麦包包不会去动别人的奶酪,但在箱包领域,别人也别想碰我们的奶酪。我们还是要踏实做精做细,再做一年两年很安全。而麦包包每年10倍的增长,速度也够快了。
  《新经济导刊》:与主流B2C动辄数以亿计的融资额相比,麦包包总共4850万美元的融资,应该是烧不了多久?麦包包有没有上市的打算?
  叶海峰:麦包包暂时还没有上市时间表,不是很着急。我们在2008年底基本敲定了DCM和联想的投资,因为没对外公布,当时没人知道我们拿到这个钱。因为我们吸取了PPG的教训。而如果我们说出去,别人就会觉得箱包这个市场还不错,就会蜂拥进来。这可能与浙江人做生意的理念有关,“高筑墙,缓称王”。去年11月,我们对外宣布拿到4500万美元的投资时,已经默默地发展了两三年。可能现在没有听闻第二家箱包企业拿到风险投资,因为这个门槛已经被我们抬得够高了。在我们宣布获得投资后,很多投资人马上去看箱包企业,发现企业不是这有问题就是那有问题。我们已经将企业做到上千人的规模,把第二名拉得太远,投资人再投资多数打水漂,那不如投资麦包包算了,所以现在找麦包包的投资人非常多。
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