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摘 要
电视节目包装在当前精品节目的制作中是非常重要的一项内容，而文字设计尤其是中文字体的方块字特征，又为电视节目包装提出了一个新的课题。为了将文字艺术更好地应用于节目包装，本文以电视节目包装目的、意义等为切入点，深入分析节目包装中文字设计的重要性及方法途径，旨在优化电视节目形式表现，提高电视节目整体包装艺术水平。
【关键词】设计原则；电视节目；文字；艺术设计
作为人们沟通与情感表达的重要工具，文字在人类生活中有着不可替代的作用。正是因此，电视节目在进行包装的过程中，文字设计艺术显得尤为重要。
在初期，电视节目包装是一个借用的概念，它来源于实际的产品包装设计。与产品包装类似，电视节目包装的目的在于对节目呈现效果进行优化，使观众能够有更好的视觉体验。当然，包装不是目的，它仅仅是电视节目传播的辅助手段，是以提升节目品牌形象为目标的电视策划与设计方式。在这其中，文字作为包装中的一个重要元素，自然也是这项工作中的重点。为了优化电视节目包装中的文字设计，包装设计人员首先应对电视节目包装及文字在其中的重要作用进行明确，以提高自身对于文字设计的重视程度。
1 电视节目包装中文字元素的意义
1.1 电视视觉美化和传播效果的必然要求
作为人类进行情感与思想沟通的重要手段，文字本身有着独特的魅力与价值，将其运用到电视包装之中，不仅可以对节目信息进行传播，同时还能运用文字自身的魅力，来对节目整體效果进行优化。通过精心的设计与对现代技术的运用，文字的线条、节奏以及图像都会传递出一种唯美的视觉效果，会直接进入观众内心，给其留下极为深刻的印象。由于传统文化的影响，电视节目所使用的文字包装多以汉字为主，且随着人类文明的不断发展，汉字的装饰功能也在不断提升之中。
1.2 电视节目包装是提升节目竞争力、形成品牌节目的需要。
现代媒体行业极为注重电视节目品牌的树立，希望通过这种方式对电视节目进行有效推广，保证电视节目的收视率。想要达到这一点，就需要突出节目个性与优势，要保证整体节目的艺术性，而这正是电视节目包装的优势，这也表明，只要合理对电视节目进行包装，就能达到理想的节目品牌化效果。
现代电视节目较为多元，同时段的电视节目种类较多，整体市场竞争激烈程度正在不断增加，想要在这种激烈的环境中得以生存，电视节目不得不对自身的运营方式以及品牌宣传等内容进行强化，而电视包装作为提升品牌宣传的重要手段，其運用能够有效提升整体电视节目的制作水平，整体组织策划与生产形式会更加完善，能够有效提高节目的竞争水平。
1.3 文字在电视节目个性化中的体现
目前同类型节目相对较多，电视整体策划与内容差异性相对较低，这时为了提高自身节目辨识度，保证节目能够被大众所熟知，节目就需要借助电视包装来突出自身特点，提高自身个性，因此对电视节目进行包装是很有必要的。例如我国有很多节目就是运用中文方块字对自身进行的包装，以便对自身的特点进行突出。余光中先生曾说过“一个方块字是一个天地，美丽的中文不老”，这句话充分体现出了文字的魅力与重要性，因此值得节目设计人员会其进行深入研究与运用。
2 文字元素在电视节目包装中的一些应用规范
文字既是一种语言符号，同时也是思想情感进行交流的桥梁。因此对电视节目进行文字包装，不仅能够对观众传达相应的讯息，同时还能传达出相应的美感，有效对受众进行吸引，形成良好地节目表现力，所以对电视节目进行文字设计是十分有必要的。
在进行文字设计时，包装人员要运用现代化技术对整体文字的线条、节奏以及图像进行设计，要以受众认可能力为目标，创造出良好地视觉效果。同时在对字型进行设计时，要确保整体文字构图能够达到理想的效果。为了达到这一点，设计人员必须要将受众文化程度、年龄以及性别等因素考虑到其中，要按照受众心理情况，对整体节目文字进行设计与构思，也只有这样才能保证文字呈现效果能够与观众需求相符合，以保证节目整体的视觉效果，从而使节目能够与受众产生共鸣，有效提高节目经济效益与社会影响力。
2.1 与民众阅读习惯保持一致
由于进行文字设计的目的，就是为了提高节目与观众之间的沟通效果，因此在进行文字组合设计时，应按照人的阅读习惯来对组合排列进行确定。按照相关研究发现，人在进行阅读时都习惯于由左向右水平进行移动；如果是垂直式排列的字体，则习惯于由上之下进行阅读。而且字体外形特征会对人体阅读产生一定的导向作用，像扁体字会呈现出左右流动的感觉，而长体字更加突出上下流动的效果。所以在进行字体组合时，设计人员要按照节目定位要求，科学分析出字体应呈现出的视觉，并以此为基础对文字字体进行合理选择与排列。
通常在进行横向排版组合时，会以扁体型字体选为主；在进行竖向排版时，则会选择长体型字体；而斜体字多在横向排版以及倾斜排版中使用。只有按照观众视觉阅读习惯来对整体作品文字排列进行设计，才能达到引领观众视觉走向，保证整体作品设计主旨能够完全呈现出来的目标，值得设计人员对此予以关注。
2.2 注重最终节目呈现效果
文字设计进行研究就是为了保证最终的电视节目包装效果，所以在对文字进行设计时也应加大对节目呈现效果的关注力度，要按照预期效果方案来对整体文字排列情况进行合理设计与安排。
由于任何文字都有着自己独特的字体结构以及书写特征，无论是对字体结构以及数学方式进行改变，还是通过对字体宽度以及粗细进行变化的手段，都能使自己呈现出不同的视觉效果。虽然现在在进行节目包装时多会以信息技术运用为主，但由于电脑中有不同的字体排版，所以设计人员只需合理对其进行挑选与使用，便能保持高水平的认读效果。例如在对新闻类节目以及专业知识类节目进行文字包装时，文字字体则要以常规性字体为主，要尽量降低对其变化以及装饰的程度，使整体文字能够保持纯粹，以确保最终的文字呈现效果能够与节目定位相符合，为节目信息传播质量提供保障。
电视节目包装在当前精品节目的制作中是非常重要的一项内容，而文字设计尤其是中文字体的方块字特征，又为电视节目包装提出了一个新的课题。为了将文字艺术更好地应用于节目包装，本文以电视节目包装目的、意义等为切入点，深入分析节目包装中文字设计的重要性及方法途径，旨在优化电视节目形式表现，提高电视节目整体包装艺术水平。
【关键词】设计原则；电视节目；文字；艺术设计
作为人们沟通与情感表达的重要工具，文字在人类生活中有着不可替代的作用。正是因此，电视节目在进行包装的过程中，文字设计艺术显得尤为重要。
在初期，电视节目包装是一个借用的概念，它来源于实际的产品包装设计。与产品包装类似，电视节目包装的目的在于对节目呈现效果进行优化，使观众能够有更好的视觉体验。当然，包装不是目的，它仅仅是电视节目传播的辅助手段，是以提升节目品牌形象为目标的电视策划与设计方式。在这其中，文字作为包装中的一个重要元素，自然也是这项工作中的重点。为了优化电视节目包装中的文字设计，包装设计人员首先应对电视节目包装及文字在其中的重要作用进行明确，以提高自身对于文字设计的重视程度。
1 电视节目包装中文字元素的意义
1.1 电视视觉美化和传播效果的必然要求
作为人类进行情感与思想沟通的重要手段，文字本身有着独特的魅力与价值，将其运用到电视包装之中，不仅可以对节目信息进行传播，同时还能运用文字自身的魅力，来对节目整體效果进行优化。通过精心的设计与对现代技术的运用，文字的线条、节奏以及图像都会传递出一种唯美的视觉效果，会直接进入观众内心，给其留下极为深刻的印象。由于传统文化的影响，电视节目所使用的文字包装多以汉字为主，且随着人类文明的不断发展，汉字的装饰功能也在不断提升之中。
1.2 电视节目包装是提升节目竞争力、形成品牌节目的需要。
现代媒体行业极为注重电视节目品牌的树立，希望通过这种方式对电视节目进行有效推广，保证电视节目的收视率。想要达到这一点，就需要突出节目个性与优势，要保证整体节目的艺术性，而这正是电视节目包装的优势，这也表明，只要合理对电视节目进行包装，就能达到理想的节目品牌化效果。
现代电视节目较为多元，同时段的电视节目种类较多，整体市场竞争激烈程度正在不断增加，想要在这种激烈的环境中得以生存，电视节目不得不对自身的运营方式以及品牌宣传等内容进行强化，而电视包装作为提升品牌宣传的重要手段，其運用能够有效提升整体电视节目的制作水平，整体组织策划与生产形式会更加完善，能够有效提高节目的竞争水平。
1.3 文字在电视节目个性化中的体现
目前同类型节目相对较多，电视整体策划与内容差异性相对较低，这时为了提高自身节目辨识度，保证节目能够被大众所熟知，节目就需要借助电视包装来突出自身特点，提高自身个性，因此对电视节目进行包装是很有必要的。例如我国有很多节目就是运用中文方块字对自身进行的包装，以便对自身的特点进行突出。余光中先生曾说过“一个方块字是一个天地，美丽的中文不老”，这句话充分体现出了文字的魅力与重要性，因此值得节目设计人员会其进行深入研究与运用。
2 文字元素在电视节目包装中的一些应用规范
文字既是一种语言符号，同时也是思想情感进行交流的桥梁。因此对电视节目进行文字包装，不仅能够对观众传达相应的讯息，同时还能传达出相应的美感，有效对受众进行吸引，形成良好地节目表现力，所以对电视节目进行文字设计是十分有必要的。
在进行文字设计时，包装人员要运用现代化技术对整体文字的线条、节奏以及图像进行设计，要以受众认可能力为目标，创造出良好地视觉效果。同时在对字型进行设计时，要确保整体文字构图能够达到理想的效果。为了达到这一点，设计人员必须要将受众文化程度、年龄以及性别等因素考虑到其中，要按照受众心理情况，对整体节目文字进行设计与构思，也只有这样才能保证文字呈现效果能够与观众需求相符合，以保证节目整体的视觉效果，从而使节目能够与受众产生共鸣，有效提高节目经济效益与社会影响力。
2.1 与民众阅读习惯保持一致
由于进行文字设计的目的，就是为了提高节目与观众之间的沟通效果，因此在进行文字组合设计时，应按照人的阅读习惯来对组合排列进行确定。按照相关研究发现，人在进行阅读时都习惯于由左向右水平进行移动；如果是垂直式排列的字体，则习惯于由上之下进行阅读。而且字体外形特征会对人体阅读产生一定的导向作用，像扁体字会呈现出左右流动的感觉，而长体字更加突出上下流动的效果。所以在进行字体组合时，设计人员要按照节目定位要求，科学分析出字体应呈现出的视觉，并以此为基础对文字字体进行合理选择与排列。
通常在进行横向排版组合时，会以扁体型字体选为主；在进行竖向排版时，则会选择长体型字体；而斜体字多在横向排版以及倾斜排版中使用。只有按照观众视觉阅读习惯来对整体作品文字排列进行设计，才能达到引领观众视觉走向，保证整体作品设计主旨能够完全呈现出来的目标，值得设计人员对此予以关注。
2.2 注重最终节目呈现效果
文字设计进行研究就是为了保证最终的电视节目包装效果，所以在对文字进行设计时也应加大对节目呈现效果的关注力度，要按照预期效果方案来对整体文字排列情况进行合理设计与安排。
由于任何文字都有着自己独特的字体结构以及书写特征，无论是对字体结构以及数学方式进行改变，还是通过对字体宽度以及粗细进行变化的手段，都能使自己呈现出不同的视觉效果。虽然现在在进行节目包装时多会以信息技术运用为主，但由于电脑中有不同的字体排版，所以设计人员只需合理对其进行挑选与使用，便能保持高水平的认读效果。例如在对新闻类节目以及专业知识类节目进行文字包装时，文字字体则要以常规性字体为主，要尽量降低对其变化以及装饰的程度，使整体文字能够保持纯粹，以确保最终的文字呈现效果能够与节目定位相符合，为节目信息传播质量提供保障。