【摘 要】
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作为中国农业的“国家队”和农业对外合作的排头兵，广东农垦积极探索全产业链布局和经营。然而，在品牌战略层面，日益模糊的品牌边界阻碍了广东农垦打造强势品牌的步伐。论文采用定性与定量分析相结合的方法，从品牌定位、品牌架构及品牌形象3个角度出发，提出多品牌建设的策略，为广东农垦品牌竞争力的提升提供参考借鉴。
【机 构】
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广东农工商职业技术学院国际交流学院
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作为中国农业的“国家队”和农业对外合作的排头兵，广东农垦积极探索全产业链布局和经营。然而，在品牌战略层面，日益模糊的品牌边界阻碍了广东农垦打造强势品牌的步伐。论文采用定性与定量分析相结合的方法，从品牌定位、品牌架构及品牌形象3个角度出发，提出多品牌建设的策略，为广东农垦品牌竞争力的提升提供参考借鉴。
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