【摘 要】
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广告作为人类商品社会发展的产物,集中反映了某种产品所要传递的价值信息,而奢侈品在日渐成为公众"生活必需品"的同时,其广告发挥着不可替代的作用。通过对奢侈品的广告创意
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广告作为人类商品社会发展的产物,集中反映了某种产品所要传递的价值信息,而奢侈品在日渐成为公众"生活必需品"的同时,其广告发挥着不可替代的作用。通过对奢侈品的广告创意进行分析,以香奈儿五号香水的广告为具体分析模型,将其对中国市场和本国市场的影响进行比较,分析其广告中的互动行为,进而提出奢侈品广告传播的最终目的及核心内容。
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