危机是“危”与“机”的组合，政府方面在下大力度扩内需、促增长，积极开拓农村市场，催生了新的消费点。拉芳集团正是看准了新的市场空间，大力推出“现代美”品牌，为实现拉芳集团再次的飞跃发展奠定了强有力的基础。
　　细心的电视观众也许早就发现，华语天后孙燕姿一改往日的短发形象，以一头飘逸的长发、一脸自信的微笑，新代言一则洗发水广告，这则广告频频出现在各大电视台的黄金广告时段。这个品牌就是拉芳集团推出的现代美。
　　2009年，各行各业都不同程度地受到国际金融危机的影响，作为内销型企业，拉芳受到的影响相对较小。行业洗牌时期，为寻求市场上新的突破，拉芳集团决定启用“现代美”品牌，面向三四级市场，走质优价廉的路线，邀请充满时尚气息的孙燕姿代言，以“亮发就是现代美”为主题，在全新的渠道、差异化的价格定位与概念诉求、精准锁定新的消费群体的策略指引下，力图拓开一片新的市场。
　　拉芳集团一贯的传播主题就是“创造中国秀发之美”，此次推出的“现代美”，延续了对“美”这一主题的倡导，确定一个更为精准的定位，不仅保持了集团品牌传播的连续性，促使消费者对拉芳品牌保持良好的认知，还能深入挖掘品牌的内涵，丰富拉芳的产品线，是品牌长期建设中不可或缺的一笔。
　　尽管如此，现代美在推广过程中却并没有同母品牌拉芳捆绑在一起做传播，因为拉芳的品牌诉求同现代美是不完全相同的，虽然这样会意味着要花更多的推广费用来解释现代美的内涵，拉芳集团在这一独立品牌的打造工作上还是没有丝毫的含糊。“亮发”的消费诉求，简单明了，拉芳在国内第一个提出此概念，对准三四级市场消费者的某一个方面的需求，能很好地达到同其他品牌区隔开来的目的。
　　拉芳集团副总经理吴景璇向《广告主》记者介绍说，现代美正式推出之前，拉芳在前期的市场调查过程中发现，随着市场环境的变迁，消费者的品牌意识逐渐增强，特别是年轻一代，经过了消费品行业一次次的洗牌之后，已经不再满足于使用杂牌和低品质的产品。这更强化了拉芳集团塑造现代美“低价优质”品牌形象的决心。除了洗发水，拉芳同期还开发出现代美超亮护发素系列、超亮啫喱水系列、珍珠亮肤沐浴露系列、香皂等系列产品，为做大做强品牌、全方位占领目标市场奠定了基础。
　　在市场导人时期，现代美采取省级卫视交叉覆盖、晚间黄金时段高频次投放的广告策略，使“亮发就是现代美”的概念快速渗透到消费者心目中。孙燕姿时尚健康的形象，有极强的号召力，更是促进了目标消费者对现代美的接受。
　　新产品的推出，不仅能彰显企业不断创新、积极进取的活力，而且无论是从提高企业竞争力，还是增加企业经济效益的角度来讲，新产品都对企业的发展具有重要的作用。不仅如此，“现代美”品牌蕴含的时尚和自信，以及在设计和推广过程中激发新的消费需求——亮发的勇气，显示出拉芳集团主动应对市场竞争的真实心态。