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如何通过营销信号来降低电子市场逆向选择风险是影响网络营销企业业绩的重要因素。本文以两家企业垄断市场为例,建立了企业信号传递博弈模型。通过对分离均衡与混同均衡存在条件的分析,讨论了信号传递成本以及不同消费者群体所占比例对企业营销信号决策的影响。分析结果有助于网络营销企业在电子市场中选择营销信号。
面向网络营销企业的营销信号选择博弈分析
【摘 要】
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如何通过营销信号来降低电子市场逆向选择风险是影响网络营销企业业绩的重要因素。本文以两家企业垄断市场为例,建立了企业信号传递博弈模型。通过对分离均衡与混同均衡存在
【机 构】
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南京理工大学经济管理学院,安徽大学管理学院
【出 处】
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管理工程学报
【发表日期】
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2006年04期
【基金项目】
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国家自然科学基金资助项目(70271030);安徽省高校青年教师科研资助项目(2004jqw05)
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