【摘 要】
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本文提出微博“意见典范”的概念和问题,并对其现象和路径进行实证分析.以新浪微博用户(N=7825)为样本,结合文本挖掘、统计分析,考察在微博使用中的典范用户阶层及其作用、路径和后果.研究发现如下:其一,微博虚拟社会中的“意见典范”用户强调的不是“意见领袖”的帖子扩散力或使其他用户接收、认同、扩散某种意见或者讯息的作用,而是从“内容扩散”到“用户内容整体特征扩散”的转变.其二,微博用户表现出朝向顶部的“意见典范”,用户社会层级发生内容趋近化的“引力”,其程度和被吸引用户的影响力“能量”大小成正比.其三,用户
【机 构】
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同济大学艺术与传媒学院,上海201804;清华大学新闻与传播学院,北京100084
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本文提出微博“意见典范”的概念和问题,并对其现象和路径进行实证分析.以新浪微博用户(N=7825)为样本,结合文本挖掘、统计分析,考察在微博使用中的典范用户阶层及其作用、路径和后果.研究发现如下:其一,微博虚拟社会中的“意见典范”用户强调的不是“意见领袖”的帖子扩散力或使其他用户接收、认同、扩散某种意见或者讯息的作用,而是从“内容扩散”到“用户内容整体特征扩散”的转变.其二,微博用户表现出朝向顶部的“意见典范”,用户社会层级发生内容趋近化的“引力”,其程度和被吸引用户的影响力“能量”大小成正比.其三,用户的影响力和该用户相似于全体用户的平均程度成正比.其四,个体在向“典范”发生内容趋同的过程中减少丰富性、差异性,带来个体趋于自我重复、封闭、窄化的“信息茧房”后果.意见典范及其典范化作用描述的,不是从用户主动地施加于其他用户的某种转变,而是微博中不同影响力“能量”级的用户趋同的客观演化机制;它描述的也不只是一种静态的用户群体或网络社会层级的静态划分,更重要地是微博中一种动态而确定性的社会内容同质化.
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