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文化场馆作为文化传播的载体，具有开放性的特点，为社会与公众服务已成为其基本任务。随着民众审美水平的提高和文化追求的需要，加之博物馆等文化场馆的免费开放，如何分散客流、避免拥堵、满足观众的审美需求等新课题摆在各个文化场馆的管理者面前。优良的标识导向、合理的参观路线、最具人性化的导向服务，日益受到重视。因此，文化场馆标识导向设计研究具有实践基础和积极的现实意义。