【摘 要】
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随着移动互联网、大数据等信息技术的发展，为人与人之间的交往提供了一个良好的平台，社群由此应运而生，社群经济是未来互联网经济发展的必然趋势。分析社群经济背景下的消费者消费行为的特征，以及零售业经营存在的问题，对新零售企业如何进行商业模式创新提出对策，社群经济背景下新零售企业应该为消费者更多地融入社交元素，塑造社群品牌提升社群的品牌忠诚度，社群经济背景下的社群运营需要提高社群的信任度，以便为零售行业社
【基金项目】
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2021年度广西工业职业技术学院重点资助项目“基于社群经济下的新零售企业商业模式创新研究”（项目编号:桂工业院[2021]9号）的阶段性研究成果；
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随着移动互联网、大数据等信息技术的发展，为人与人之间的交往提供了一个良好的平台，社群由此应运而生，社群经济是未来互联网经济发展的必然趋势。分析社群经济背景下的消费者消费行为的特征，以及零售业经营存在的问题，对新零售企业如何进行商业模式创新提出对策，社群经济背景下新零售企业应该为消费者更多地融入社交元素，塑造社群品牌提升社群的品牌忠诚度，社群经济背景下的社群运营需要提高社群的信任度，以便为零售行业社群经济的发展提供借鉴意义。
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