【摘 要】
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<正> 张艺谋武侠新片《英雄》,自2002年12月20日在全国多家影院同时上映以来,票房创国产故事片之最。毫无疑问,影片的宣传活动已经取得了重大的胜利。对这样一次成功的传播活
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<正> 张艺谋武侠新片《英雄》,自2002年12月20日在全国多家影院同时上映以来,票房创国产故事片之最。毫无疑问,影片的宣传活动已经取得了重大的胜利。对这样一次成功的传播活动进行理论的总结,对于后来者如何结构传播的内容,决定传播的形式以满足受众需求有重要的借鉴意义。从《英雄》起意,到开始筹拍时的舆论准备,大腕明星云集,拍摄期间对外拒绝有画面的采访,摄制完成后的广告宣传、首映、发行,播映时随片播放广告,版权拍卖,英雄
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