【摘 要】
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电视媒体已经进入品牌竞争时代。电视频道品牌的塑造和扩张是激烈市场竞争中制胜的法宝。然而我国电视媒体品牌塑造的战略重点却尚未从栏目品牌向整个频道品牌提升,在频道品
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电视媒体已经进入品牌竞争时代。电视频道品牌的塑造和扩张是激烈市场竞争中制胜的法宝。然而我国电视媒体品牌塑造的战略重点却尚未从栏目品牌向整个频道品牌提升,在频道品牌塑造上欠缺系统性和完整性。Discovery探索频道的品牌经营,为走向产业化的中国电视媒体提供了参考范式。本文尝试归纳分析Discovery打造品牌的种种手段和策略,希望为中国电视业的品牌战略提供借鉴和实践观照。
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