【摘 要】
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面向全体大众、反映现实问题、凝聚社会共识的公益广告是社会发展的无形资产，是弘扬社会主义核心价值观的有力抓手。公益广告的有效推广可以造就社会文明建设与广告媒体影响力提升的双赢。而短视频因其短小精悍、交互性强的特点，成为公益广告新媒体时代十分重要的传播形式。本文通过探究当下短视频公益广告的传播效果、作用与现状，运用文本分析、案例分析等方法，研究其在新媒体时代的传播特征与策略，并提出优化建议。
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面向全体大众、反映现实问题、凝聚社会共识的公益广告是社会发展的无形资产，是弘扬社会主义核心价值观的有力抓手。公益广告的有效推广可以造就社会文明建设与广告媒体影响力提升的双赢。而短视频因其短小精悍、交互性强的特点，成为公益广告新媒体时代十分重要的传播形式。本文通过探究当下短视频公益广告的传播效果、作用与现状，运用文本分析、案例分析等方法，研究其在新媒体时代的传播特征与策略，并提出优化建议。
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