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新浪微博改版早已不是什么新鲜话题了,2014年10月底,新浪微博经历了第六次改版,推出V6版。新版微博介绍上说:新版微博,为你而变,但这似乎并不被用户看好。
10月13日下午5点,新浪微博开放了自主升级V6版,10月27日,进行了强制改版升级。改版后,新版微博对信息流展示、导航栏、消息中心和个人首页等多处进行了调整。最显著的变化是主页为信息流的呈现方式,PC端的微博信息流和移动端一样,以卡片的形式出现,每一条微博之间都进行了明显的区隔。新版微博头像,将原来的方形改为圆形,原头像的画面,产生了部分遮挡。新浪微博相关人士称,网页版微博升级的初衷是,把PC端和移动端的风格统一,也让用户在从PC端向移动端转移时更为容易。
然而,这些改变未获得微博用户的支持,反而引来一片骂声。新浪微博一直在不断改版,也一直都在拼命做加法,不断加入各种各样的模块、功能,很花里胡哨,没什么实际作用还惹人烦,但在功能体验上也在不断进步着。
无奈,微博官方账号“微博小秘书”称:“自从微博改版以后,每天都有人圈我要求恢复到老版。小秘书合泪整理完大家的槽点,堵住产品团队让他们赶紧改!产品经理夜以继日、连续加班108个小时,对相关问题进行了调整,希望各位客官心情舒畅”,并表示“每次改版都被喷死,我们是非死不可吗?”
在新浪刚刚通知你已经成(QIANG)功(ZHI)升(GAI)级(BAN)的时候,这种看似反人类的做法可能会招致大家情绪上的反感。如今,将近两个月过去了,让我们再心平气和地谈谈对于新浪微博改版的看法吧。小编特从广告主和广告传媒公司双方邀请几位大佬,来听听他们的观点。
朵唯社会化媒体传播总监陈津晶:用户习惯培养很重要,传播效果还在于本身的影响力
①从自身体验来说,新版微博有点QQ空间化。页面展示信息在中间,两旁菜单栏或广告展示,背景图和品牌白身信息展示更集中,以上几项更像QQ空间的布局;
②从用户体验来说,一开始吐槽的居多,随着时间推移,用户习惯慢慢建立起来了,大部分网友认为也挺好的,所以用户习惯培养很重要;
③从传播效果来说,还在于本身的影响力。也就是说粉丝数、品牌影响力、活跃度、以及活动等有关,再就是对大号资源和新浪的广告资源合理利用也是很有帮助的;
④从版面设计来说,品牌logo和官微名字重合,对于背景图设计和展示有一定影响。另外,微博背景本身的黑色模板对亮色产品展示有一定影响。
脉脉CEO林凡:社交最本质的东西,是关系
社交最本质的东西是关系,这是本源。社交网络如果把关注度放在UI和交互层面其实是最下层的。最上层是关系,中层是内容,最下面才是交互和UI,而交互和UI也只是对于新用户比较重要。媒体化碎片太强以后,微博不再是去强化和朋友之间的关系,而是过度关注和大佬明星们之间的关系。这种关系被强化之后,其社交属性就开始发生了变化,其次受到影响的就是内容。一旦内容受到影响,微博即使改变地再好,最重要的东西已经没有了。所以说,微博最本源的东西不是功能、界面、设计、交互,甚至都不是内容,而要看有一个什么样的关系。
酷结网联合创始人COO吴建:微博是一个“轻思考”的社区,一定要在移动端发力
新浪微博和电商平台不同,像酷结网把自己定位成一个“重思考”得消费,而微博是一个“轻思考”的社区。微博作为一个口袋社区和白媒体,一定要在移动端发力。PC端即使做的再好,但却没有让人看到其移动端的改变,这是一个很致命的问题。并且,界面上的优化并不足以提高用户的粘性,随着微信等竞争品的出现,新浪微博也应该不断地学习。
北京植信堂公关顾问有限公司CEO申跃:微博就像是小区物业
我相信新浪的同事在改版的过程中是非常痛苦的:因为改成什么样子都会被吐槽。而吐槽这个功能恰恰是因为微博而兴起的。微博就像是小区物业,无论怎么做,都会遭到业主这样那样的不满。但用户不满过后会安于现状,继续在这个“小区”里幸福地生活。
尚道微营销CEO龚铂洋:任何新的事物出现,总会伴随着争议,很多人不适应
任何新的事物出现,总会伴随着争议,新版刚出来的时候,很多人不适应。但是从我的角度来说,其实新版的微博无论是从设计,还是模块,都更加清晰和简洁,特别是时间线设计,让整体更有一致性。微博的改版符合潮流的扁平化界面,色块更加清晰,功能更加全面。新浪的反应速度也很快。在刚推出之后,立刻就根据不同的反馈做出了调整。现在的新浪微博,无论是界面还是信息的清晰程度,都变得更好了。
博拉公司总裁龙峰:扁平化的新浪微博改版,为了谁?
如论从扁平化的展示风格,还是大家拼了老命吐槽的卡片、头像来看,其实我们在使用中的收藏、转发更合理、更方便了。作为普通用户的刷微博的时候,界面更简洁了,重要的信息查看也更加集中了。左侧的分类模块比以前清爽,特别是收藏功能单独提了出来。以前要找收藏功能总得先进入个人主贞,现在不用了。
当然,每个产品的交互改版,尤其是视觉变化上,在头一两天都会被用户骂得体无完肤,但当大家用个三五天也就顺手了,也不叫唤了,再过个一两个月,估计连旧版什么样都忘了……例如我现在,新版用的还算适应了。最最重要的,被强制之后的我,已经戒掉了逢局低头刷微博的不良习惯。谁又能说,新浪微博的这次改版不成功呢?!
即使每次改版都会引来吐槽一片,新浪微博CEO王高飞曾在世界互联网大会上表示,“这种吐槽是可以理解的,因为微博本就是为喜欢吐槽的人而准备。”尽管如此,他仍然认为升级是必要的,微博改版看来还是会持续下去。或许,大家对于微博改版的吐槽其实无关其本身好坏,而只是一种习惯。小伙伴们,做好准备了吗?
10月13日下午5点,新浪微博开放了自主升级V6版,10月27日,进行了强制改版升级。改版后,新版微博对信息流展示、导航栏、消息中心和个人首页等多处进行了调整。最显著的变化是主页为信息流的呈现方式,PC端的微博信息流和移动端一样,以卡片的形式出现,每一条微博之间都进行了明显的区隔。新版微博头像,将原来的方形改为圆形,原头像的画面,产生了部分遮挡。新浪微博相关人士称,网页版微博升级的初衷是,把PC端和移动端的风格统一,也让用户在从PC端向移动端转移时更为容易。
然而,这些改变未获得微博用户的支持,反而引来一片骂声。新浪微博一直在不断改版,也一直都在拼命做加法,不断加入各种各样的模块、功能,很花里胡哨,没什么实际作用还惹人烦,但在功能体验上也在不断进步着。
无奈,微博官方账号“微博小秘书”称:“自从微博改版以后,每天都有人圈我要求恢复到老版。小秘书合泪整理完大家的槽点,堵住产品团队让他们赶紧改!产品经理夜以继日、连续加班108个小时,对相关问题进行了调整,希望各位客官心情舒畅”,并表示“每次改版都被喷死,我们是非死不可吗?”
在新浪刚刚通知你已经成(QIANG)功(ZHI)升(GAI)级(BAN)的时候,这种看似反人类的做法可能会招致大家情绪上的反感。如今,将近两个月过去了,让我们再心平气和地谈谈对于新浪微博改版的看法吧。小编特从广告主和广告传媒公司双方邀请几位大佬,来听听他们的观点。
朵唯社会化媒体传播总监陈津晶:用户习惯培养很重要,传播效果还在于本身的影响力
①从自身体验来说,新版微博有点QQ空间化。页面展示信息在中间,两旁菜单栏或广告展示,背景图和品牌白身信息展示更集中,以上几项更像QQ空间的布局;
②从用户体验来说,一开始吐槽的居多,随着时间推移,用户习惯慢慢建立起来了,大部分网友认为也挺好的,所以用户习惯培养很重要;
③从传播效果来说,还在于本身的影响力。也就是说粉丝数、品牌影响力、活跃度、以及活动等有关,再就是对大号资源和新浪的广告资源合理利用也是很有帮助的;
④从版面设计来说,品牌logo和官微名字重合,对于背景图设计和展示有一定影响。另外,微博背景本身的黑色模板对亮色产品展示有一定影响。
脉脉CEO林凡:社交最本质的东西,是关系
社交最本质的东西是关系,这是本源。社交网络如果把关注度放在UI和交互层面其实是最下层的。最上层是关系,中层是内容,最下面才是交互和UI,而交互和UI也只是对于新用户比较重要。媒体化碎片太强以后,微博不再是去强化和朋友之间的关系,而是过度关注和大佬明星们之间的关系。这种关系被强化之后,其社交属性就开始发生了变化,其次受到影响的就是内容。一旦内容受到影响,微博即使改变地再好,最重要的东西已经没有了。所以说,微博最本源的东西不是功能、界面、设计、交互,甚至都不是内容,而要看有一个什么样的关系。
酷结网联合创始人COO吴建:微博是一个“轻思考”的社区,一定要在移动端发力
新浪微博和电商平台不同,像酷结网把自己定位成一个“重思考”得消费,而微博是一个“轻思考”的社区。微博作为一个口袋社区和白媒体,一定要在移动端发力。PC端即使做的再好,但却没有让人看到其移动端的改变,这是一个很致命的问题。并且,界面上的优化并不足以提高用户的粘性,随着微信等竞争品的出现,新浪微博也应该不断地学习。
北京植信堂公关顾问有限公司CEO申跃:微博就像是小区物业
我相信新浪的同事在改版的过程中是非常痛苦的:因为改成什么样子都会被吐槽。而吐槽这个功能恰恰是因为微博而兴起的。微博就像是小区物业,无论怎么做,都会遭到业主这样那样的不满。但用户不满过后会安于现状,继续在这个“小区”里幸福地生活。
尚道微营销CEO龚铂洋:任何新的事物出现,总会伴随着争议,很多人不适应
任何新的事物出现,总会伴随着争议,新版刚出来的时候,很多人不适应。但是从我的角度来说,其实新版的微博无论是从设计,还是模块,都更加清晰和简洁,特别是时间线设计,让整体更有一致性。微博的改版符合潮流的扁平化界面,色块更加清晰,功能更加全面。新浪的反应速度也很快。在刚推出之后,立刻就根据不同的反馈做出了调整。现在的新浪微博,无论是界面还是信息的清晰程度,都变得更好了。
博拉公司总裁龙峰:扁平化的新浪微博改版,为了谁?
如论从扁平化的展示风格,还是大家拼了老命吐槽的卡片、头像来看,其实我们在使用中的收藏、转发更合理、更方便了。作为普通用户的刷微博的时候,界面更简洁了,重要的信息查看也更加集中了。左侧的分类模块比以前清爽,特别是收藏功能单独提了出来。以前要找收藏功能总得先进入个人主贞,现在不用了。
当然,每个产品的交互改版,尤其是视觉变化上,在头一两天都会被用户骂得体无完肤,但当大家用个三五天也就顺手了,也不叫唤了,再过个一两个月,估计连旧版什么样都忘了……例如我现在,新版用的还算适应了。最最重要的,被强制之后的我,已经戒掉了逢局低头刷微博的不良习惯。谁又能说,新浪微博的这次改版不成功呢?!
即使每次改版都会引来吐槽一片,新浪微博CEO王高飞曾在世界互联网大会上表示,“这种吐槽是可以理解的,因为微博本就是为喜欢吐槽的人而准备。”尽管如此,他仍然认为升级是必要的,微博改版看来还是会持续下去。或许,大家对于微博改版的吐槽其实无关其本身好坏,而只是一种习惯。小伙伴们,做好准备了吗?