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在《泰晤士报》评出的英国旅游网站100强中，偏重于在线搜索和实用查询的网站居于多数，而以内容聚合为主的门户型旅游网站则略少。这一现象可部分洞悉欧洲网民的上网习惯，即目的性较强，偏爱省时高效的网络产品，即便是在旅游这种包含了较多人文特质的休闲消费行为中也不例外。实用型旅游网站的目的非常单纯，就是大量销售旅游产品，网站除了不断增加用户体验，改善易用性以外，并不提供更多与旅游相关的引导性内容，以节约成本。