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品牌联想在以往的研究中主要用于测查品牌结构。基于品牌联想的理论视角，在已有理论研究的基础上提出品牌延伸相似度测量的新方法。通过实证研究，对比分析传统量表测量方法和基于品牌联想的测量方法，验证基于品牌联想的品牌延伸相似度测量方法的可行性。在测量的客观性与具体性上，基于品牌联想的测量方法具有较大优势，有助于识别出品牌原产品与延伸产品之间相似与否的具体属性，对理论研究和市场经营管理具有重要意义。