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本文通过调查问卷和模型实证分析,对南京市居民投资理财行为进行了研究。研究显示:学历、对投资产品的了解和风险偏好是影响居民投资收益率的重要影响因素;学历、家庭月收入和对投资产品的了解是影响居民是否选择储蓄外理财产品的重要影响因素。目前,南京市居民对投资理财的认知程度偏低,投资较为保守,投资收益率不高。树立居民理财观念、提高理财产品认知度、加强理财培训有助于投资理财产品的发展和居民投资收益的提高。