【摘 要】
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《红楼梦》文创产品的雏形始于清代,民国时期《红楼梦》文化元素是商品及广告设计的艺术点缀,2 0世纪80年代,电视以新媒体姿态引领了《红楼梦》等经典名著的跨媒介传播潮流,
【机 构】
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对外经济贸易大学政府管理学院,100029
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《红楼梦》文创产品的雏形始于清代,民国时期《红楼梦》文化元素是商品及广告设计的艺术点缀,2 0世纪80年代,电视以新媒体姿态引领了《红楼梦》等经典名著的跨媒介传播潮流,缔造了我国大众消费时代的第一批著名文化IP.2016年以来,在《红楼梦》文化产业转型升级的背景下,文创产品开发作为以文化IP构建为核心的文化产业新业态,对红楼文化的传承、传播、共享发挥着重要作用.对构成其产业链的内容生产、营销传播、消费者反馈等环节研究发现,文创产品是对《红楼梦》文学资源的活化传承与当代创新,具有将传统文学审美融入当代日常生活审美的文化创新意义.本文对《红楼梦》文创产品开发主体的内外部环境进行态势分析,进而提出发展战略建议.
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