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"占位"是贯穿西方广告理论发展史的一条重要思想线索。本文借助"广告受众的三阶信息传播空间"概念模型对"占位"的内涵进行了阐释,并在此基础上讨论了各个历史时期西方广告理论中的"占位"思想及其表现形式和特征。
西方广告理论的发展与“占位”思想的演变
【摘 要】
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"占位"是贯穿西方广告理论发展史的一条重要思想线索。本文借助"广告受众的三阶信息传播空间"概念模型对"占位"的内涵进行了阐释,并在此基础上讨论了各个历史时期西方广告理
【机 构】
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复旦大学新闻传播学博士后流动站; 上海财经大学国际工商管理学院 上海200433; 上海200433;
【出 处】
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外国经济与管理
【发表日期】
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2007年12期
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