“千年运河”国家文旅品牌叙事论略

来源 :艺术百家 | 被引量 : 0次 | 上传用户：woshi52038

【摘要】

：

品牌定位、讲品牌"好故事"、"讲好"品牌故事构成了品牌叙事的有机整体。大运河文化带已成为新时代中国从国家战略高度进行统筹规划推进的国家品牌之一。基于"基因-叙事-认同"

【作者】

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秦宗财

【机构】

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扬州大学新闻与传媒学院

【出处】

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艺术百家

【发表日期】

：

2020年5期

【关键词】

：

千年运河国家文旅品牌品牌叙事文化战略 Millennium Cana National Culture and Tourism Brand Brand N

【基金项目】

：

江苏省高校哲学社会科学研究重大项目“‘千年运河’国家文旅品牌形象建构与国际传播研究”(项目编号:2019SJZDA052)阶段性成果,江苏省社科应用研究精品工程项目“大运河国家文化公园视觉形象塑造研究”(项目编号:20SYB-039)阶段性成果之一

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品牌定位、讲品牌"好故事"、"讲好"品牌故事构成了品牌叙事的有机整体。大运河文化带已成为新时代中国从国家战略高度进行统筹规划推进的国家品牌之一。基于"基因-叙事-认同"的理论分析,"千年运河"国家文旅品牌叙事方向,一是对内叙事:获得认同,形成归属感;二是对外叙事:产生共识,形成联结。新时代下改善"千年运河"国家文旅品牌的叙事效果,重点要从优化叙事主体阵营、讲品牌"好故事"、"讲

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