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2017年第一季度商场零售调查中,《中外玩具制造》记者发现这个渠道销情稳定亮点不多,整体较为平淡。时隔三个月,随着大批玩具新品上市,百货渠道行情受到刺激,上榜新品数量大大增加,品类也非常丰富。如启蒙的荣耀者飞船系列拼插积木、全美的蜘蛛侠系列特技滑板车、艾力达的“星兽猎人”动漫玩具等。但最亮眼的当数机器人玩具和“海底小纵队”的衍生产品。