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现代社会，媒体间的各种激烈竞争愈加激烈。随着人们审美意识和要求的不断提高，媒体的包装已成了媒体间新的竞争手法。本文仅就电视节目包装问题谈点看法。
电视节目包装的意义
“包装”原指对产品进行包装，具有审美和提示功能，主要是对外推销之用。电视节目的包装是借用产品包装的原意，根据节目内容和特点，采用新颖和鲜明的形式，对电视节目进行整体包装以便向电视观众推介，其作用就是用名牌节目来树立电视频道的品牌形象。
电视节目包装可提升节目和频道的品牌形象。近年来，随着电视文化市场的变化，电视频道在不断地增加，节目也在不断地扩充。在众多的电视节目中，怎样建立自己的独特品牌栏目，在收视分流严重的情况下如何吸引住观众，精良的电视节目包装给电视节目甚至整个频道带来的效果就非同一般。
电视节目作为文化领域的特殊产品，也要面向社会推销，当然也必须进行包装，只有这样才能树立品牌形象以提升产品的知名度和促进产品的销量。通过包装把节目、频道推向市场，这就是最终目的。栏目的个性化、节目的精品化为电视节目的总体包装提供了前提，电视节目的包装也有力地促进了电视频道品牌的形成。
电视节目包装具有现实意义。随着电视事业的发展、市场竞争的加剧，电视节目的包装对于电视品牌宣传起到了举足轻重的作用。电视节目包装从以往少量的、局部的，发展到大量的和频道整体包装。从单纯的制作行为，发展为具有策划、创意、设计、制作等多环节的创作行为。精心的策划和精良的包装，使栏目鲜活的特色更突出，即使不看栏目名，观众也能在一瞬间认出。过去的电视节目通常不注重包装，只有好的内容，无法实现内容与形式协调统一的良好效果，久而久之，就会在失去观众的同时也失去市场。
电视节目包装的操作问题
电视节目包装，要注重形式与内容的统一，能形成特定的艺术表现形式，达到升华节目主题效果，须注意以下几点：
电视节目包装应注重统一性。电视节目包装中应考虑到它的统一性。从节目采编到包装制作，必须以整体效果优先，而实现这一点又必须依赖于对节目整体包装制作的统一策划与实施。一档节目的包装包括片头、片花、小标志、字幕、音乐、色彩等内容，在设计这些包装内容时就一定要考虑到它的一致性，即包装形式与节目内容、包装形式的各个部分都要协调一致，这就是统一性。而这个统一性又必须与电视频道的整体包装相一致。
电视节目包装应注重本台特色和本土文化。电视节目包装应突出本台特色、本土文化，也就是突出“地域特色”，这种包装能增加观众的亲切感。电视节目包装的效果，就在于吸引更多观众，电视台只有靠创立并打造独具特色的品牌栏目，才能在激烈的竞争中吸引住观众，而体现“地域特色”的节目包装加上频道的艺术包装就能最终让观众锁定自己的收视位置。我所在的周口台在设计栏目时首先考虑的就是本台实际和本地情况，尤其是《民生》和《乡村》节目从内容到包装形式的设计上都是这样。
电视节目包装中色彩的作用。电视作为视听艺术离不开光和色。色彩担负着渲染气氛、深化主题、表达情感的重任。从事电视制作的人员大都不同程度地认识到色彩对电视创作至关重要的作用。不同的节目内容、不同的频道特色就要采用不同的色彩，准确地把握节目内容和频道定位，正确地运用相适应的色彩就会使节目更生动、更精彩，频道更亮丽、更出彩。比如，中央台的新闻节目以蓝色、凤凰卫视以黄色为主基调就是很好的例子，不少地方台及其所办栏目都有根据不同地域特点或节目特色使用相对统一色调的实践例证。
节目包装艺术中音乐的作用。节目包装中，音乐的作用是很重要的，音乐可以烘托气氛，渲染并升华主题，丰富节目的感染力。体现丰富内容的优美画面一定要有优美的音乐，而这优美的音乐必须符合内容的需要，用得恰到好处，真正起到深刻揭示事物或人物内在的品格、烘托情绪和情感的作用。这一点已被电视制作人员广泛接受并在实践中运用得比较成功，不再多述。
节目包装应做好的前期工作
应做好前期策划及文案工作。前期策划及文案工作对于电视包装来说是关键、是基础。一些电视人总是在这方面做不到位，要么无策划，要么有策划无文案。实际上，在做一个新栏目前，就应将栏目的包装工作交给相关部門或相关人员做整体的策划方案，从栏目宣传片到片头、片花、字幕，甚至包括主持人的背景设计等。正确的创意策划是做好节目的前提，也是形成电视频道宣传包装风格的先决条件。前期策划做好了，还要写出比较翔实的文案，这样制作人员操作起来就比较方便，做出来的东西就比较符合要求。
应注重资料的积累。这是非常现实的问题，做好节目包装没有丰富的资料是不行的。必须建立完备的资料库，包括文字资料、图片资料、影片资料，特别是音乐资料、音响资料同样不可缺少。专业人员要注意经常积累相关资料，并注意科学地归纳整理。大量资料的积累可以随时用之，整理资料的同时有可能带来灵感。可以想象，缺少资料要想做出理想的包装是不可能的。
总之，好的电视节目包装，能给受众美的享受。做好电视节目包装是做好品牌电视节目和品牌电视频道的必备条件。而如何做好节目包装正是我们电视人需要深入研究并认真实践的课题。
（作者单位：周口电视台）
编校：杨彩霞
电视节目包装的意义
“包装”原指对产品进行包装，具有审美和提示功能，主要是对外推销之用。电视节目的包装是借用产品包装的原意，根据节目内容和特点，采用新颖和鲜明的形式，对电视节目进行整体包装以便向电视观众推介，其作用就是用名牌节目来树立电视频道的品牌形象。
电视节目包装可提升节目和频道的品牌形象。近年来，随着电视文化市场的变化，电视频道在不断地增加，节目也在不断地扩充。在众多的电视节目中，怎样建立自己的独特品牌栏目，在收视分流严重的情况下如何吸引住观众，精良的电视节目包装给电视节目甚至整个频道带来的效果就非同一般。
电视节目作为文化领域的特殊产品，也要面向社会推销，当然也必须进行包装，只有这样才能树立品牌形象以提升产品的知名度和促进产品的销量。通过包装把节目、频道推向市场，这就是最终目的。栏目的个性化、节目的精品化为电视节目的总体包装提供了前提，电视节目的包装也有力地促进了电视频道品牌的形成。
电视节目包装具有现实意义。随着电视事业的发展、市场竞争的加剧，电视节目的包装对于电视品牌宣传起到了举足轻重的作用。电视节目包装从以往少量的、局部的，发展到大量的和频道整体包装。从单纯的制作行为，发展为具有策划、创意、设计、制作等多环节的创作行为。精心的策划和精良的包装，使栏目鲜活的特色更突出，即使不看栏目名，观众也能在一瞬间认出。过去的电视节目通常不注重包装，只有好的内容，无法实现内容与形式协调统一的良好效果，久而久之，就会在失去观众的同时也失去市场。
电视节目包装的操作问题
电视节目包装，要注重形式与内容的统一，能形成特定的艺术表现形式，达到升华节目主题效果，须注意以下几点：
电视节目包装应注重统一性。电视节目包装中应考虑到它的统一性。从节目采编到包装制作，必须以整体效果优先，而实现这一点又必须依赖于对节目整体包装制作的统一策划与实施。一档节目的包装包括片头、片花、小标志、字幕、音乐、色彩等内容，在设计这些包装内容时就一定要考虑到它的一致性，即包装形式与节目内容、包装形式的各个部分都要协调一致，这就是统一性。而这个统一性又必须与电视频道的整体包装相一致。
电视节目包装应注重本台特色和本土文化。电视节目包装应突出本台特色、本土文化，也就是突出“地域特色”，这种包装能增加观众的亲切感。电视节目包装的效果，就在于吸引更多观众，电视台只有靠创立并打造独具特色的品牌栏目，才能在激烈的竞争中吸引住观众，而体现“地域特色”的节目包装加上频道的艺术包装就能最终让观众锁定自己的收视位置。我所在的周口台在设计栏目时首先考虑的就是本台实际和本地情况，尤其是《民生》和《乡村》节目从内容到包装形式的设计上都是这样。
电视节目包装中色彩的作用。电视作为视听艺术离不开光和色。色彩担负着渲染气氛、深化主题、表达情感的重任。从事电视制作的人员大都不同程度地认识到色彩对电视创作至关重要的作用。不同的节目内容、不同的频道特色就要采用不同的色彩，准确地把握节目内容和频道定位，正确地运用相适应的色彩就会使节目更生动、更精彩，频道更亮丽、更出彩。比如，中央台的新闻节目以蓝色、凤凰卫视以黄色为主基调就是很好的例子，不少地方台及其所办栏目都有根据不同地域特点或节目特色使用相对统一色调的实践例证。
节目包装艺术中音乐的作用。节目包装中，音乐的作用是很重要的，音乐可以烘托气氛，渲染并升华主题，丰富节目的感染力。体现丰富内容的优美画面一定要有优美的音乐，而这优美的音乐必须符合内容的需要，用得恰到好处，真正起到深刻揭示事物或人物内在的品格、烘托情绪和情感的作用。这一点已被电视制作人员广泛接受并在实践中运用得比较成功，不再多述。
节目包装应做好的前期工作
应做好前期策划及文案工作。前期策划及文案工作对于电视包装来说是关键、是基础。一些电视人总是在这方面做不到位，要么无策划，要么有策划无文案。实际上，在做一个新栏目前，就应将栏目的包装工作交给相关部門或相关人员做整体的策划方案，从栏目宣传片到片头、片花、字幕，甚至包括主持人的背景设计等。正确的创意策划是做好节目的前提，也是形成电视频道宣传包装风格的先决条件。前期策划做好了，还要写出比较翔实的文案，这样制作人员操作起来就比较方便，做出来的东西就比较符合要求。
应注重资料的积累。这是非常现实的问题，做好节目包装没有丰富的资料是不行的。必须建立完备的资料库，包括文字资料、图片资料、影片资料，特别是音乐资料、音响资料同样不可缺少。专业人员要注意经常积累相关资料，并注意科学地归纳整理。大量资料的积累可以随时用之，整理资料的同时有可能带来灵感。可以想象，缺少资料要想做出理想的包装是不可能的。
总之，好的电视节目包装，能给受众美的享受。做好电视节目包装是做好品牌电视节目和品牌电视频道的必备条件。而如何做好节目包装正是我们电视人需要深入研究并认真实践的课题。
（作者单位：周口电视台）
编校：杨彩霞