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整合营销传播（Integrated Marketing Communication）简称IMC，它是由美国学者唐·舒尔茨于1993年提出的一个理念。唐·舒尔茨强调整合营销是“以消费者为核心重组企业行为和市场行为，综合协调地使用各种形式的传播模式，以统一的目标和统一的传播形象，传递一致的产品信息，实现与消费者的双向沟通，