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市场营销专业是建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础之上，与社会和企业实践密切相关的应用性很强的专业。具有综合性、应用性、科学性及艺术性的特点。为使营销创新活动有效发挥引导学生学习，阶梯式提升实践能力和综合素质的作用，除了考虑专业人才培养特点、学生特点和层次外，还需要合理的组织安排，才能使这类课外比赛形式能够和课内学习相互促进，并能长期持续，形成有益的课外创新实践模式。