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据统计．中国是世界玩具生产和出13的主力国，生产着全世界近70％的玩具，中国约有350余万玩具从业人员，产品超过3万种，玩具行销100多个国家和地区。然而，中国玩具制造市场并不乐观，弊端日显，比如品牌缺失、缺少本土设计和包装、忽视传统民间玩具的发展等等。显然．在中国加入WTO已经5年的新时期．中国玩具市场有必要进行深层次挖掘，结合多元化纵深发展的一些商业经验，才能为中国玩具的可持续长远发展，提供可行之路。