<正>随着消费者消费观念的日益成熟、市场 竞争激烈程度的不断升级，品牌，已经成为 中小企业获取市场地位、攫取利润空间的有 力工具。那些仅仅依靠廉价的劳动力与资 源，为强势品牌 OEM 赚取加工费的中小企 业，日益发现微薄的利润空间使其越来越难 以在市场中立足。没有自己的品牌，就难以 引起消费者的共鸣，也就难以拥有稳定的市 场，中小企业想要发展壮大，就必须具有创 建品牌的意识和行动。从这个角度来说，品 牌建设对于中小企业具有极其重要的作用。 然而，由于各种客观与主观因素的制约 与影响，中小企业的品牌建设之路并非一帆 风顺，甚至有些企业会犯下一些看似幼稚的 错误。归纳起来，在中小企业品牌建设中存 在的主要问题包括以下五个方面—— 1.品牌观念走入误区 很多中小企业认为，当务之急在于生 存，而品牌只是一件奢侈的外衣，它们需要 做的只是占领市场就可以了。