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近年来,“かわいい”的语义得到扩张,并在语法语用层面产生了共振,甚至出现类话语标记的功能。“かわいい”作为日本人的一种新标签被广泛认知。在中国也是随处可见“kawaii”或者是“卡哇伊”的记号,但并没有被汉语“可爱”一词取代。通过“かわいい”的语义演化及语用特征观察“かわいい”具有的礼貌原则下的委婉否定评价义。再通过日本“以小为美”的审美意识进一步探讨“かわいい”美学与娇宠心理的内在联系。