【摘 要】
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感官营销对消费者决策有着越来越重要的影响,而视觉在五种感官中起主导作用,相关研究文献也越来越丰富,但这些丰富的研究成果并没有得到系统的梳理,不利于后续对该领域的深入
【基金项目】
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国家自然科学基金面上项目(项目编号:71572136),国家自然科学基金地区项目(项目编号:71562027)
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感官营销对消费者决策有着越来越重要的影响,而视觉在五种感官中起主导作用,相关研究文献也越来越丰富,但这些丰富的研究成果并没有得到系统的梳理,不利于后续对该领域的深入研究。本文依据视觉营销维度的逻辑,对现有视觉营销文献中研究成果较为丰富的维度,也是营销实践中运用最多的维度:形状、光照、位置、陈列方式、视觉与其他感官(听觉、触觉、嗅觉和味觉)交互影响的文献进行了系统的梳理,即梳理了视觉营销上述各位维度对消费者心理和行为的影响,以期为视觉营销理论的深入研究提供框架性的文献指导。
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